【專題探索】台灣結婚消費發展趨向
卓怡君 (2008/12/05) 《台經月刊第31卷第12期》
結婚產業面臨結構重整及供需失衡的考驗
結婚為終身大事，對多數人而言，一生僅有一次，在台灣結婚產業快速發展的過程中，結婚模式已漸漸產生變化，消費者愈來愈重視特殊性，業者亦愈來愈注重品牌及服務，精緻化、奢華化、專業化、數位化，多元化的服務日益增多。但近年來，國人結婚率與生育率皆呈現緩步下降，跨國婚姻及初婚年齡的延後，亦改變了消費結構與特性，加上結婚產業競爭激烈，國內結婚產業勢必面臨產業結構重整及供需失衡的考驗。
國內結婚、離婚與再婚狀況
「執子之手，與子偕老」為我國傳統的觀念，但隨著時代變遷及受到外來文化的影響，讓傳統的家庭觀念倍受挑戰。根據內政部戶政司的統計，結婚率逐年下降，離婚率則是趨於攀升，2007年結婚登記對數計131,851對，較2006年減少7.67%。我國結婚人口自2003年後逐年減少，粗結婚率亦從2000年之8.3‰下降至2007年之5.8‰。結婚人口已逐年減少，離婚對數卻逐年增高，自1980年不到1‰，上升至2000年之2.4‰，2006年國人的粗離婚率已達2.8‰，我國的離婚水準已與世界各先進國家的離婚水準不相上下。過去30年來男女初婚年齡亦處上升趨勢，男性之初婚平均年齡在1995年已超越30歲，2002年更超過31歲。女性初婚平均年齡在2007年已升至28.1歲，顯見國人除不婚外，晚婚的狀況亦逐年增高。雖離婚逐漸被社會大眾接受，再婚率則隨著外籍配偶來台受限及前次婚姻失敗的經驗影響，男女的再婚率自2003年後下滑，至2007年男性之再婚率已降至27.1‰，女性之再婚率亦降至11.2‰。在與外籍配偶的結婚狀況上，2003年以前外籍與大陸配偶結婚人數逐年遞增，其占比至2003年達31.86%最高，自2003年底內政部實施大陸配偶面談，2005年外交部實施外籍配偶境外訪談，使外籍及大陸配偶人數銳減，2007年外籍及大陸配偶占比已降至18.3%，平均每6對約有1對為中外聯姻（表1）。
表1 台閩地區歷年結婚、離婚對數
我國結婚市場規模
台灣結婚產業所包含的範圍甚廣，主要是指為結婚者所提供的系列產品和服務之各種行業的集合。由於結婚為人生中重要的里程碑，多數的新人對於結婚花費是很大方的，也使我國結婚產業蓬勃發展。根據經濟部商業司委託台經院進行之研究調查顯示（以下稱為本研究），近兩年來每對新人結婚花費總平均為74.5萬元，其中以婚宴費用為最大宗，平均為41.8萬元，占結婚總費用之56.13%，其次依序為蜜月旅行費用為7.4萬元(9.90%)、喜餅費用為5.7萬元(占7.62%)。若以年分觀之，2006年平均每對新人結婚花費為74.4萬元，2007年為75.7萬元，2008年受到全球經濟不景氣影響，平均每對新人結婚花費則下降至73萬元，尤以婚紗攝影及蜜月旅行降幅最大。根據當年結婚對數估計，2006及2007之市場規模維持在1,000億元新台幣，2008年若以結婚對數約13萬對計算，估計市場規模則約下降至900億元左右（表2）。
表2 台灣結婚市場規模
綜觀台灣的結婚需求型態，其中基本需求包含喜餅、喜帖、婚紗攝影、珠寶、婚宴與蜜月等；特殊需求有婚禮顧問服務、婚禮紀錄與新娘秘書、回客禮…；e化則含電子喜帖、相簿、線上謝卡等…。
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