【產業動態SNG】韓國網路漫畫產業一源多用發展趨勢及對我國啟示
吳孟芯 (2021/04/09) 《台經月刊第44卷第4期》
數位化變革豐富民眾的娛樂消費行為，文化內容產品在數位科技技術進展下更加推陳出新，如何在數位匯流影響下快速消費、各娛樂內容激烈競爭的時代吸引消費者注意力，已經成為許多文化內容產業亟待解決的課題。
以漫畫產業而言，傳統紙本漫畫在全球主要分為三大系統，分別是日本（漫画，Manga）、美國(Comic)及法國(Bande Dessinée, BD)，儘管前述三大漫畫發源地在長期經營下仍具一定規模，但全球紙本漫畫市場在近年不斷萎縮，已促使各漫畫產業從業者進行數位轉型。
此前韓國文化內容產業主要推動機構―韓國文化產業振興院(KOCCA) 2018年公布網路漫畫海外發展研究報告，認為未來網路漫畫市場將發展快速，但占總漫畫市場80.0%的紙本漫畫市場則將持續下滑；新興市場如發展快速的韓國、中國及印度等，則隨著網路漫畫平台的崛起脫穎而出，並在近年因高速成長趨勢而受到關注。
再者，韓國網路漫畫產業近年透過漫畫平台大舉擴張海外市場，亞洲如日本、東南亞以及台灣皆成為主要布局地區，台灣目前最主要使用的合法網路漫畫平台，更以2014年來台經營的LINE WEBTOON為主，並已經逐漸習慣該平台帶來的付費搶先看模式。故此，本文將探討韓國網路漫畫產業發展現況、趨勢及對我國帶來的影響與啟示，以供借鏡參考。
韓國網路漫畫產業發展現況
（一）韓國網路漫畫產業近年變化
根據KOCCA發布之《2020網路漫畫經營概況調查》，2019年韓國網路漫畫營業規模達6,400.94億韓元（約新台幣161.7億元），較2018年成長37.3%（圖1）。韓國網路漫畫產業在近年間以超過30%的速度成長，其中網路漫畫平台身為產業最主要推手之一，其營收亦較2018年成長48.1%，顯示該文化內容產業正處於蓬勃發展的階段。
圖1 韓國網路漫畫產值變化
2019年韓國網路漫畫平台隨著線上讀者成長、平台上網路漫畫作品數量增加等因素，網路漫畫平台總瀏覽量約達329億次，較2018年成長約29.0%，並主要集中在「Naver Webtoon」和「Daum Webtoon」前兩大網路漫畫平台，各占整體流量的65.1%、19.5%。
網路漫畫、數位轉型、IP 授權、一源多用、文化內容產業、政策工具、跨域整合、產業生態系、韓流輸出