【國際政經瞭望】跨境電商平台「規模化傾銷」下的全球經貿新變局
施冠宇（台灣經濟研究院助理研究員） (2026/03/10) 《台經月刊第49卷第3期》
隨著跨境電商平台快速成長，線上零售已改變全球消費、供應鏈與物流型態，全球跨境電商交易總額亦持續成長。中國企業在跨境電商平台的競爭中具舉足輕重的影響力，歐美進口小額包裹多來自中國，主要為SHEIN、Temu平台，除了引發利用小額包裹免稅的法規漏洞進行低價傾銷之疑慮，更伴隨產品安全、品質檢驗與環境永續問題。各國在享受電商便利之餘，亟須正視其潛在危害，宜研議相應規範，以維護產業秩序與經濟穩定。
線上（無店面）購物型態已經存在許久，從19世紀末期的郵購、1960年代末開始的電視購物，到1990年代隨著全球網路普及興起之網路購物非實體零售店面的消費方式，但真正被多數人接受並開始嘗試使用，主要還是因2020年在全球爆發之COVID-19疫情封鎖禁止接觸的困境所致，不少人開始學習使用線上購物後從而改變了消費習慣。隨著全球許多線上購物平台如雨後春筍般上市營運，消費者的使用量更加快速成長，甚至許多消費者也透過「跨境」線上電商平台購買來自國外的商品，從而拓展了多元的購物來源，和增加了不同國家品牌商品的消費體驗，也更容易找到便宜的商品。除了一般消費者外，許多企業商家也透過跨境電商平台來尋找貨源或是買家，因此，電商平台的影響力進而延伸到商品生產與供應鏈環節，以及改變物流型態，甚至也逐漸改變產銷關係的生態，零售通路的激烈商戰從線下實體店面擴展到線上商城，從國內打到境外，甚至改變許多過去的貿易與物流型態，以及影響各國的產業發展。
全球跨境電商產業快速成長
根據Capital One Shopping網站公布之資料，2024年全球零售銷售額達30.6兆美元，較上年成長4.4%，而其中電商占全球零售營收約為19.6%，大約是6兆美元，估計2025年電商占比提升至24%，突破7.4兆美元，將近1/4的零售消費都在線上完成。根據Statista公布的調查數據，2025年全球跨境電商交易總額將達4.8兆美元，超過零售電商銷售額的六成以上，且持續在成長，顯見線上跨境電商平台對於全球零售市場的影響力與日俱增。
消費者透過跨境線上購物平台買賣的商品五花八門，小到針線、五金螺絲，大到家具、交通工具等，應有盡有，根據2025年Shopify調查公布之線上購物平台熱門商品類別排名數據整理，線上購物平台最常被消費者使用來購買消費型電子產品；其次，是時尚服飾品類產品；再者為食物與飲料類商品、DIY工具與五金類商品、家具類商品、媒體類，以及美容與個人照護類等商品（表1）。
跨境電商、低價傾銷、小包裹免稅措施、即時時尚、電子商務傾銷
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