「租房神器」投影機的興起與墜落：中國個案
副研究員林金榮 (2025/06/30) 《永續學院編輯室》
前言
曾經被譽為「租房神器」的投影機，如今卻被形容為「誰買，誰是冤大頭」。產業龍頭的極米科技（XGIMI）2021上市，曾經最高為592.14，最低是2024/08/23 的52.73，2025/06/27收盤價為114.25。股價從592.14 到52.73，怎了？
產品上市後，就會從三方面一直被檢驗！包括產品的各功能是否如廣告所說？替代產品的進步與競爭優勢、及大環境的變化導致目標客戶的需求改變，這三個因素都會決定此產品後續是否大賣及發展走向！
投影機是一個好的產品概念！雖有好的開始，但沒有妥善處理以上三個「課題」，因此導致銷售量呈現下滑的趨勢。若沒改善，最壞的情況就是成為「時代的眼淚」！以下說明！
一、開始到巔峰：
在2013年，來自四川的鍾波創立了極米科技，他認為未來的電視將會是沒有螢幕的。於是2014年他發布了業界首款智慧（中國稱智能）投影機，能夠連接WiFi、下載應用、線上觀看影片等。這規格精準地打中了無數租房族的需求，讓投影機走進家庭，轉身成為「平價版的大尺寸電視」。
投影機的市場一直是由愛普生（Epson）、索尼（Sony）、松下（Panasonic）等國際品牌主導，主要應用於公司或學校。極米科技迅速崛起，2018年其出貨量高達57.5萬台，位居中國市場第一，令傳統國際巨頭措手不及。看到此狀況，中國國內陸續出現堅果（JMGO）、峰米（Fengmi）、當貝（Dangbei）等品牌。
2021年，極米科技上市，股東陣容豪華，包括百度、新為、芒果文創等。資本方普遍認為投影機將「取代」電視，帶來豐厚利潤。上市僅三個多月後，極米市值接近440億元（股價最高592.14）。
除此之外，極米還大手筆進行明星代言，邀請易烊千璽、王子文。在疫情期間，影院停業，投影機打造的「家庭戲院」吸引力爆棚。後來的露營風潮也帶動了「露天電影院」的需求。
憑藉產品定位準確、行銷推廣等多重因素，中國智慧投影機市場在2019年至2022年間，銷量和銷售額都保持了兩位數以上的增長。極米科技在2022年營收達42.22億元，淨利潤5.16億元，並連續六年保持國內投影設備市場第一。
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