【產業動態SNG 】中國會展產業：發展約束與趨勢突破
閆海洲、郭宇璿（上海對外貿易學院副教授‧上海社會科學院博士） (2013/05/16) 《台經月刊第36卷第5期》
社會化生產下帶來的分工和規模經濟，使得會展從企業的生產和銷售過程中分離開來，成為活躍市場經濟環境下相對獨立的產業。一般所謂的會展產業，是指圍繞一定主題進行的集體交流活動，透過舉辦各種類型會議、展覽和提供各類服務，來促進商品、物資、人員、資金及資訊流動的一種現代服務業。事實上，現代會展產業的概念絕不限於此，更是包括了由此衍生出來的廣告、設計、會務、資訊、資料加工、研究、開發等生產和服務的商業形態。由此來看，會展產業的初級態樣是指物品交易的展覽，而高級態樣是指以商業資訊和商業服務為主要內容的展覽。
會展產業在創造自身價值的同時，還大大促進了資訊的流動，減少經濟行為中的資訊不對稱狀況，降低了交易成本，提高經濟運行效率，促進了經濟的增長。由於它在帶來巨大經濟效益的同時，能夠對經濟產生帶動作用和擴張作用，目前已經成為愈來愈多國家產業發展規劃中之重心。就美國而言，據美國展覽研究中心(CEIR)統計，2005年美國舉辦了13,700個展覽會，直接收入約170億美元，而與展覽會相關的社會綜合消費約1,850億美元，展覽會的經濟帶動比例為1：10（注1）。
巨大的經濟效應呼喚會展產業的快速發展，對於剛剛邁入市場經濟的中國而言更是如此，但是就目前中國會展產業的發展狀況而言，與發達國家相比，仍然有較大的差距。近年來會展產業雖然已經引起了政府和社會的關注，但是仍然面臨較大的瓶頸與挑戰，而如何促使會展產業快速及健康發展，是一個重要的問題。
中國會展產業發展現狀
2000年以來，中國會展產業已滲透到各個經濟領域，從機械、電子、汽車、建築，到紡織、花卉、食品、傢俱，各行各業都有自己的國際專業展。據統計，2011年中國會展場館的總數為269個，總展覽面積為1,118.89萬平方米，室內展覽面積715.14萬平方米（可供銷售面積為350萬平方米，注2）。展館主要集中在環渤海經濟區、長三角經濟區、珠三角經濟區三個經濟區，北京、上海、廣州等城市已成為中國最大的會展中心城市。
目前來看，會展產業逐漸向二線城市擴張，中國明確提出將會展經濟作為新增長點的城市多達30~40個，展覽中心和會展數量逐漸增多、新的會展法規頒布、展覽器材企業成立及國際展覽逐漸增加，為會展產業的發展奠定了良好的基礎，會展產業以年均20%的速度遞增（注3），超過了其他傳統產業的發展。應該說，中國會展產業快速的發展，但是與發達國家的會展產業相比，仍然有一定的差距，主要表現在以下幾個方面：
（一）產業價值鏈較短，產業形態不夠豐富
現代會展產業不僅限定於固定場所的展覽，更是縱深到了展覽背後的設計、研發和資料加工，這使得具有較長的產業鏈。一方面，完整的產業鏈可以使得產業更加完整，抗風險能力增加；另一方面，豐富的態樣可以使產業發展實力增強，提高競爭能力。2008年金融危機對中國會展產業的衝擊就是一個特例，在外部需求減弱的情況下，會展產業也會受到宏觀經濟的波動出現縮放，使得產業發展的風險增加。如果具備完整的產業鏈，將會使產業發展更富彈性，傳統的仲介功能可以轉化為資料加工和資訊服務，以平抑風險，使得產業順利度過危機。
（二）技術擴散力較弱，產業輻射能力不強
會展產業很重要的一項功能是，在連接供需兩端的同時，還具有較強的溢出效應。這表現透過一定的技術擴散能力體現出來，會影響到其他產業的發展，其中技術創新是一項非常重要的內容。從目前中國的會展產業發展來看，仍然是基於商品和服務為內容的產業發展形態，相對應的高新技術、專業性較強的展覽內容較弱，儘管以高端技術會議為主的會展形態在北京、上海等主要城市已經嶄露頭角，但還不豐富，這也使得會展產業的作用，僅僅停留在促進經濟配置效率提高，而沒有形成技術溢出的效應。
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