【專題探索】眾志成城：回饋型群眾募資運作機制與趨勢觀察
周佳寧 (2016/02/20) 《台經月刊第39卷第2期》
隨網際網路普及，利用網路籌措資金完成夢想或計畫已成為趨勢，無論是社會運動、科技產品或音樂等，透過媒體報導及網路散播後，便可凝聚志同道合者，將每人贊助的一點錢匯集成可觀的金額，完成提案計畫，可謂眾志成城。
溫故知新：回饋型群眾募資發展史
美國全國群眾募資協會(National Crowdfunding Association)定義群眾募資為社會大眾透過小額資金贊助，發揮群體集結的力量，支持個人或組織使其目標或專案得以執行完成。本文所探討之捐贈與回饋型群眾募資概念最早可溯及至1884年，在紐約世界日報工作的約瑟夫‧普立茲(Joseph Pulitzer)先生於報紙撰文勸募自由女神像基底建造。最後獲得12萬人贊助，平均每人捐出低於一美元的金額，贊助總金額累積到十萬美元。隨著網路世界興起，群眾募資也從線下走向線上，透過群眾募資平台，募資者發表創業理念、專案內容或產品開發規劃等，請求社會大眾捐贈小額資金贊助專案。此類出資者通常不要求財務報酬，但募資者事後會將所發展出的產品，以預售方式回饋予贊助者。
2007年Indiegogo出現，可謂線上回饋型群眾募資平台的濫觴，2009年則有Kickstarter，2011年群眾募資的風潮亦從美國吹向台灣，由優質新聞發展協會所成立的WeReport調查報導公眾委製平台是台灣第一個新聞類群募平台。時序進入2012年，群眾募資平台募資種類亦趨多元化、商業化，許多綜合類型的群眾募資平台如FlyingV、嘖嘖ZecZec、Fuudai以及HereO相繼出現。2013年104人力銀行也推出「夢想搖籃」協助大眾圓夢。2014年則有著重社會關懷的Red Turtle與綜合類型的群募貝果正式加入群眾募資行列。
根據Massolution市調公司2014年針對全球1,250個群眾募資平台之調查報告顯示，2014年全球回饋型群眾募資平台募資總額較2013年成長84%，總募資金額達13.3億美元，可謂成長快速。以下本文利用財務數據創新趨勢平台（Platform for Financing Data & Innovative Trends, FinDIT，注1）所提供之數據，就國內外主要回饋型群眾募資平台：Kickstarter、Indiegogo、FlyingV及群募貝果之運作機制與趨勢變化，進行深入分析，藉由比較各平台募資差異，作為國內企業選擇募資平台時之參考。
各平台運作機制：AON或KIA
除Indiegogo之外，各主要群募平台大多採行全有或全無模式(All or nothing, AON)，若募資者能在限定時間內達成募資目標，則可獲得群募平台扣除5~10%不等後的剩餘資金推動其專案，若無法達成募資目標則無法獲得任何資金，但亦不會有任何罰款。同時，平台會將贊助金額歸還贊助人。Indiegogo除AON模式外，尚提供募多少拿多少(Keep it all, KIA)機制，惟需付出較AON模式高之手續費（表1）。
群眾募資、Kickstarter、Indiegogo、FlyingV、創新創業、募資模式、回饋型募資、科技募資、文化創意、募資平台分析
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