【專題探索】品牌創新之發展策略與成效——以新北市為例
李嘉華 (2012/09/06) 《台經月刊第35卷第9期》
發展背景
在全球化的時代下，貨物、人員、資金、資訊、價值與行為模式等元素，跨越了國家與地理疆界的限制，在這此浪潮下，企業跨區域的整合、全球勞動力的重新分配、各項資源與訊息的相互流通，帶動產業分工與結構的快速改變。台灣的產業技術從初級製造進化至工業化國家模式，曾經創造過堪稱台灣經濟奇蹟的產業榮景，但近年來已出現已開發國家的產業成長趨緩現象，台灣產業未來發展之路，必須以新的思維、新的做法，以創新、創意朝向微笑曲線的兩端邁進，塑造及強化其品牌形象和品牌價值更是提升企業與產品附加價值的關鍵因素。
為輔導及強化企業品牌形象，讓台灣企業從OEM、ODM順利轉型為OBM的國際知名品牌企業，中央政府陸續透過多種計畫方案推廣與導引企業發展品牌、積極轉型，例如：成立網路品牌學院、於台北、台中、台南及高雄成立品牌學習中心等。而擁有近全國約1/6勞動人口、公司及商業登記家數近25萬家的新北市，亦積極協助新北市境內企業發展品牌創新，為企業加值，開創既有傳統產業的新格局，打造國際新視野，本文將以新北市政府為例，說明其推動產業品牌創新之策略及成效。
政府推動產業品牌創新之策略及作為
新北市在北台區域一直扮演著重要的角色，既是人才的提供者，同時也是生產製造的重要都市，在捷運完工後，新北市將成為大眾運輸的重要樞紐、北台黃金產業走廊的核心。在產業特性上，製造業與工商服務業並立，傳統產業與高科技產業並存，產業種類多樣化，創新研發能量亦為全台之冠，但企業規模多以中小型企業為主，部分企業受限於資源不足，或過去多專注於產品量產服務，鮮少碰觸產品設計及品牌行銷，而未積極塑造企業風格及品牌定位。
產業升級、品牌創新、研發補助、觀光工廠、碳足跡、綠色產業、招商引資、企業轉型、產業聚落、中小企業發展
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