【亞洲政經瞭望】整個城鎮都是旅人的遊戲場：節慶行銷讓小鎮翻身
林冠文 (2019/07/08) 《台經月刊第42卷第7期》
在體驗經濟盛行的當代，節慶活動已經成為旅遊目的地，能夠槓桿自身景點資源的一個行銷利器。對於一個地理、歷史脈絡、聲量相較於競爭者為弱勢的旅遊目的地，例如像台灣這樣的小島，若能創造幾個非常有創意特色、能讓旅人驚豔的節慶活動，就有機會扭轉原先較弱勢的旅遊目的地品牌形象。
觀光巧實力
節慶活動的觀光吸引力，在於設計過的體驗儀式、必須親臨的現場感飢餓行銷。對於缺乏硬體奇觀建築、場館投資的小鎮，更是能用巧妙創意的街景營造、劇場式的說故事鋪陳，來打造一生必須一遊的體驗渴望。
節慶活動是否有潛力，創造一種非來不可的渴望，奇觀體驗的營造至為關鍵。節慶活動使得旅遊目的地更有生動活潑的視覺印象，而愈在地的文化活動，則愈有潛力與眾不同，在吸引國際旅人的激烈行銷競爭中勝出，這也解釋了節慶活動的研究與在地文化研究接壤的淵源及鏈接(Getz & Page, 2016)。
「愈在地，愈國際」的論述實現，就在於必須進行豐厚的人文資料研究與敘事轉化能力培養，這讓在地熟悉文史的每一位居民，都有可能變身為最佳的說書人與節慶活動專業演員。
小鎮節慶劇場化
節慶活動有重新定位城鎮印象的作用，傳統上認為，千嬌多媚、百變姿態的節慶活動，適合寄居在急欲證明自身脈動、速度感十足的大都會。而質樸傳承、絕代風華的節慶活動，則適合於文化聚落小鎮。
然而，在全球化影響下，當代旅人眼界見多識廣，城市印象的風貌必須隨時準備再造，也因此利用節慶活動為城市風格劇場「換幕」，遂成為策展人的表現場域。
而城鎮居住邊界的模糊化、城市規模的巨增，都讓整個城市變成策展人的遊戲場。節慶設計家能夠悠遊在每個有故事的角落，種下文化脈絡，在各種空間裡展演人文藝術、創造對話交流。創意於是在城市裡流動，熠熠生輝。於是節慶活動不但能夠吸引旅人造訪，更可以讓在地居民的生活更有感，能創造一種能動性，讓城市增添居住魅力，吸引創意人才考慮移居。這樣的邏輯思考，便能串起「創業階級」(Creative Class)創造城市動能的正循環，也讓人口流出嚴重的小鎮，多了一項「地方創生」戰略的選項。
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