【專題探索】經濟部推動會議展覽服務業發展之策略與成效
周霞麗 (2008/01/11) 《台經月刊第31卷第1期》
前言
根據行政院「挑戰2008國家發展重點計畫」、經濟部服務業發展策略指導委員會，以及經濟部服務業發展會議之決議事項，會議展覽產業為政府推動服務業之重點計畫之一。據此，經濟部商業司將會議展覽服務業列為策略性服務業，並推動「會議展覽服務業發展計畫」，執行期間為2005~2008年。由於今年為政府挑戰2008之最後一年，亦為經濟部執行會議展覽服務業發展計畫之最後一年，因此本文將由該計畫之執行策略，檢視計畫實施三年來之執行成果，並探討計畫成果所衍生之效益與影響。
經濟部推動會議展覽服務業發展之執行策略
會議展覽產業(MICE，Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions)具有三高（高成長潛力、高附加價值、高創新效益）三大（產值大、創造就業機會大、產業關聯大）的特徵，因此受到各國政府的極大重視，尤其亞洲各國近年無不競相投入大型會展場地的興建與軟體改善。三年前我國欲發展會議展覽產業時，存在著幾項主要限制，包括：政府無一明確之主管機關、會展場地及週邊設施不足、缺乏國際性專業人才、整體環境較不易吸引外國人來台等。因此，經濟部「會議展覽服務業發展計畫」擬定五項目標及執行策略，以做為四年計畫之推動主軸與方向。該五項目標與執行策略為：
（一）建構具國際吸引力與競爭力的會展環境
為達成此目標，本計畫主要執行策略，包括：全面提升我國會展產業國際形象、爭取國際企業來台投資、建立會展產業管理整合機制。其中，提升我國會展國際形象之主要工作有：(1)國際宣傳工作，包括設定重點國際刊物或媒體刊登我國會展訊息、網路Banner連結、利用MICE資料庫系統與特定對象做分眾溝通；(2)國際公關工作，以拜訪或e-DM方式提供MICE活動相關訊息給國內外會展相關單位；(3)國際交流工作，包括藉由參加國際著名之國際會議暨獎勵旅遊大展，以及加入國際會展專業組織進行國際廣宣與交流活動；(4)國內宣傳工作，透過國內媒體及專業雜誌宣傳會展活動及政府推動相關政策訊息。
本計畫亦透過參與國際會展專業活動或組織，與業者交流互動，或者安排國際知名會展公司來台實際瞭解我國會展環境與資源，並提供單一窗口行政服務，以爭取國際會展企業來台投資。
此外，由於會展產業涉及政府主管機關之層面較廣，為整合政府與民間之資源，由行政院觀光推動委員會下成立MICE小組，成員包括經濟部、外交部、觀光局、陸委會、經建會、會展公協會、旅遊公會等，定期召開會議討論會展產業之發展與資源整合議題。
（二）創造更高的產業關聯效果與附加價值
為創造更高的產業關聯效果與附加價值，本計畫主要執行策略為輔導主導性廠商及週邊廠商，促使會展產業與關聯產業形成團隊，以提升我會展國際競爭力；同時為深入瞭解我國會展產業與週邊產業之能量及其關聯效果，因此需進行會展產業產值調查，以每年探討會展核心企業與週邊企業之發展情況。
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