【專題探索】從文創角度看苗栗陶瓷產業未來發展
曾子容 (2014/02/10) 《台經月刊第37卷第2期》
行政院於2002年發布「挑戰2008：國家重點發展計畫」，提出「創意台灣」作為未來我國發展的目標，當中包含文化創意產業，為台灣創意產業政策推動的開始。2012年文化部成立，代表國家政策把文化發展放在重要的位置，「文化創意產業」即在文化與創意相關活動中，創造經濟活動。社會的文化底蘊是發展文化創意產業的重要根本，文化創意產業也因具有高附加價值、零汙染、不受產業經濟限制等特質，而廣受各國所重視。
近20年來許多知名城市將文化創意產業作為促進經濟成長的重要施政參考，研究範圍鎖定苗栗陶瓷產業，就現行文創政策來看苗栗陶瓷產業的未來發展，用傳統空間再造的方式來提振都市經濟，並透過文創的富饒性來提升產業附加價值，促成產業轉型與產業升級。
工藝產業對發展中國家的重要性
（一）打造產業精緻性
陶瓷產業屬於工藝產業，而工藝產業是文化創意產業在全球市場中，唯一以發展中國家為主的產業(UNCTAD, 2008)，對於發展中國家的經濟實力相當重要，在文化創意領域中有更廣泛的應用。目前台灣法藍瓷等陶瓷產業，即為相當成功的工藝，將科技與藝術結合創造新工藝，法藍瓷的成功即是將陶瓷商品與生活文化結合，擴大內需市場需求。再者，將傳統素材加以翻新，整合行銷與品牌來擴展海外市場，創造品牌的魅力與影響力，因此發展傳統陶瓷產業再加以打造品牌可強調產業的精緻性。
（二）台灣工藝產業經濟表現
台灣工藝產業發展成熟且有潛力，其中陶瓷具地方特色且有廣大國外市場可發展，若改善軟硬體設備再結合不同產業加以創新，能加以帶動地方經濟的發展並有助產業國際化。文化部指出工藝產業成長率除了受國外景氣影響有微幅衰退外，在2010年以後成長率皆穩定維持在1%以上，又陶瓷產業占工藝產業比例最高，且發展性最廣，可延伸技術至不同產業或周邊產品，工藝產業在2011年有10,190家，其中陶瓷產品藝術品燒製產業則占209家。
2011年陶瓷產業營業額達新台幣702億元，相較2010年的營業額衰退24.3%，主因為其外銷比率高，容易受他國景氣變動而影響海外銷售區域，外銷營業額為84.7億元，占總營業額比率12.1%，成長率微幅下降4.4%。另一方面因具全球市場普遍性而發展潛力高，反映在人才面及行銷面的增長空間，加上若以文創政策來協助產業發展，較能帶來周邊商業效益（表1）。
表1 工藝產業與陶瓷產業數據資料
以文創產業帶動苗栗傳統陶瓷產業
（一）以文創角度出發
文化創意產業是知識經濟的一種類型，也是傳統經濟轉向文化經濟的重要指標（吳密察，2003）。近年來政府為鼓勵縣市政府投入文化創意產業的推動，透過文創產業將文化意涵、藝術美學融入經濟構面的改革，協助地方特色產業擴大範圍發展。
苗栗陶瓷、文化創意、工藝產業、品牌行銷、產業轉型、異業合作、地方經濟、觀光產業、文創政策、技術創新
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