【亞洲政經瞭望】最佳中國品牌價值之觀察
吳曉慧 (2020/09/08) 《台經月刊第43卷第9期》
在經濟全球化的今天，中國有近300種產品的產量居世界第一，中國製造的鞋子、服裝、家具、鐘錶、玩具、文具體育用品、茶葉、日用陶瓷、家用電器、自行車等產品的出口量都名列世界前茅，中國在世界經濟中扮演著世界工廠的角色。在全球各大都市的商場中，隨處可見「中國製造」的身影，中國製造商品充斥著世界各國的貨架，世界消費者已經到了離不開「中國製造」的地步。儘管如此，中國在世界上的知名品牌卻鳳毛麟角，難尋「中國品牌」的芳蹤，因為缺乏知名品牌，產品價格遠遠低於其他國家的同類產品。品牌缺失導致中國企業只能陷於全球價值鏈中生產低附加價值的產品。
因此，本文以Interbrand每年所發布之全球最佳品牌價值為例，從全球來看中國品牌表現；接著再從由同一評估方法但未將品牌國際化程度納入考量之中國最佳品牌價值榜單，來看中國品牌企業的表現；最後，歸納中國政府為提升國內企業品牌發展所做的努力，並提出結論與建議。
從全球最佳品牌榜單來看中國品牌表現
在全球百大品牌榜單中，華為是目前中國唯一進榜的品牌（聯想品牌曾在2015~2017年上榜），2014年首次進入Interbrand全球最佳品牌榜單中，也是第一個進入該榜的中國品牌，2014~2018年每年排名與價值皆呈現穩定成長，2014年品牌價值43.13億美元，名列第94名，到了2018年品牌價值成長至75.78億美元，名列68名。然而，2019年受到貿易限制的影響，排名從2018年的68名下滑至2019年的第74名，品牌價值為68.87億美元，較2018年減少9%，然而這已是華為連續六年進入全球百大最佳品牌榜單（附圖）。
附圖 華為全球百大品牌排名與品牌價值
華為以通信設備起家，30多年來深耕通信領域，目前已是全球最大的通信設備供應商。華為自2010年進入智慧型手機行業，如今已經是世界第三大手機品牌之一。
從中國最佳品牌榜單來看中國品牌表現
中國最佳品牌榜單採用與Interbrand「全球最佳品牌」相同的評價方法，但不同的是中國最佳品牌榜單未將品牌國際化程度納入考量（品牌海外營收占比），因此入榜企業主要以經營國內市場為主，缺乏國際知名度。從Interbrand之中國最佳品牌價值前50大企業觀察（表1），以個別企業來看，排名第一的是騰訊，2019年品牌價值達人民幣3,943.3億元，較上年同期成長39%；其次是阿里巴巴以3,208.97億元拿下第二名；此外，海爾電器排名第23名，成長38%，品牌價值131.1億元，是成長幅度最大的三大品牌。
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