【專題探索】文化軟實力，力搏新舞台
賴逸芳 (2010/10/05) 《台經月刊第33卷第10期》
在上海世博重新發現台灣文創
2010年5月1日開園的上海世界博覽會，至8月中旬累積參觀人數突破4,000萬人。除了台灣館和台北館之外，更多的台灣文化創意設計在這場博覽會中躍上世界舞台。
從最為人知的上海世博吉祥物「海寶」是來自台灣設計師巫永堅的原創作品，台灣的躍獅影像身兼台灣館和中國的創意總監、藝拓國際的自創品牌神話岩飾(TALES)，獲選上海世博會特許產品。另外，台北藝術推廣協會藝術總監陳琪率領的台灣團隊，擊敗其他國際藝術團隊，入選為上海世博會主題秀「城市之窗」製作及表演團隊，其製作團隊80%以上來自台灣，機械設計亦由台灣福茂工程公司製作。
在世博這場國際盛事中，可以看見台灣人所扮演的角色。台灣設計團隊在世博期間處處留有痕跡，包含吉祥物、主題秀、舟橋、非洲聯合館，以及其他大陸企業館的設計等，另外台灣神達電腦也簽約成為上海世博會導航設備贊助商。
從台灣人在世博橫跨各館擔綱設計，台灣的專業服務能力藉由這次世博的舉辦躍上了國際舞台。過去台灣與國際的鏈結主要在製造業，從勞力密集的製造到現今的高科技製造，台灣一直努力提升附加價值與產業價值鏈，但是台灣在服務國際企業的同時，以及隨著國內經濟發展所累積的專業服務能量，一直難有伸展的舞台，因此藉著這次上海世博的機會，台灣人的創意與專業，開始有了施展的腹地。
ECFA與文化創意
上海世博中，台灣設計靠實力開始發酵，而2010年6月29日簽署的「海峽兩岸經濟合作架構協議」(ECFA)，服務貿易早期收穫部門及開放措施清單中，在文化創意部分，大陸方面的開放承諾包含「允許台灣服務提供者在大陸設立合資、合作或獨資企業，提供自專業設計服務」，以及「台灣華語電影片經大陸主管部門審查通過後，不受進口配額限制在大陸發行放映」（表1）。
表1 服務業早期收穫清單
大陸為保護本土電影，對境外電影進口的數量及品質都有相當嚴格的法令限制，每年僅提供50部的外國電影進口配額，而其中好萊塢電影就占有20部的保障配額，純香港影片仍計算為進口片，但不受這50部外片進口配額的限制。中國電影進口的管理許可權屬於廣電總局，電影局委託中影公司統一辦理選片、送審、簽約、進口、報關、繳稅、結算等事項，然後再向國內放映單位發行供片。
近年曾在大陸上片的「功夫灌籃」與「不能說的．秘密」等台灣電影，都有大陸或是香港的合作資金，屬於「合拍片」，因此較容易取得大陸電影市場的院線上映權。而以台灣2008年熱映的「海角七號」為例，由於是純台灣本土資金攝製而成，也沒有聘用三分之一以上的大陸演員，因此只能被視為「進口片」，必須與其他國家電影共同競爭30片的進口片配額。
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