【國際政經瞭望】日本動漫在國際OTT平台的逆襲
吳孟芯（台灣經濟研究院助理研究員） (2025/04/17) 《台經月刊第48卷第4期》
日本動漫產業透過國際OTT平台成功擴展全球市場，Netflix、Disney+等國際業者積極投資原創動畫與版權授權，提升日本動漫的國際影響力。來自國際市場的收入不只帶給日本動漫產業實質收益與全球影響力，更在近十年間因韓國在全球致力輸出韓流文化的重圍中，重新取得全球注目。面對韓、中等國的競爭，日本政府推出「新酷日本戰略」，將動漫、遊戲產業作為戰略核心產業，強化產業數位化與全球市場布局，以鞏固其國際競爭力。
日本動漫產業（動畫Anime＋漫畫Manga）在全球娛樂內容產業中扮演關鍵角色，近年在全球的聲勢更隨著國際OTT平台深入各地而蓬勃發展，根據日本內閣府2024年發布報告，2022年日本文化內容產業（注1）的海外市場規模已達4.7兆日圓，其中動畫收入占31.12%；整體規模已趨近於當年度的鋼鐵（5.1兆日圓）、半導體（5.7兆日圓）等海外表現。
過去動漫文化愛好者相對小眾、常以次文化廣泛代稱，但隨著數位技術革新、全球閱聽眾接觸文化內容的藩籬被國際化的通路管道打破，不僅讓遍布全球市場的小眾愛好者匯聚成一大群的消費群體，也吸引原本非動漫畫愛好者的觀眾嘗試接觸與消費。來自國際市場的收入不只帶給日本動漫產業實質收益與全球影響力，在近十年間因韓國在全球致力輸出韓流文化的重圍中，重新取得全球注目，也對日本產官界帶來諸多影響。
2010~2020年代，從本土市場大量輸出海外的契機
日本動漫產業運作機制主要來自漫畫及動畫的相輔相成，長期以來業界均以日本國內消費市場為經營核心，加上日本對文化內容產品的版權意識高，相關對外授權應用的溝通流程繁瑣，導致產業界對海外曝光授權的意願保守，通常以經過日本市場人氣測試的漫畫、動畫對外授權，再藉由動畫作品播出帶動的熱潮回饋原作漫畫的銷售。
基於日本動漫產業主要在國內流通的侷限性，日本動漫作品的海外市場（包含合法授權及盜版）長期集中在亞洲地區，其他非亞洲地區對日本動漫的關注，則主要歸因於大量日本人移居巴西的歷史因素，以及少數暢銷作品如1990年代末在北美市場播出「精靈寶可夢」動畫等；北美市場雖曾因「精靈寶可夢」動畫的爆紅引起對日本動漫作品的關注、並吸引部分業者在當地開設分公司經營，但熱潮並未延續。儘管2000年代初期動畫專門平台Crunchyroll出現，其經營的受眾僅集中在既有的動漫愛好群體。
2010年代，日本動漫產業可計算的合法海外市場收入持續緩慢成長，並因為主要市場的政策、海外布局而有影響。根據日本動畫協會統計，2015年以後日本動畫的海外收入較上年度大幅成長，一方面來自中國查禁違規網路活動、多家盜版網站關閉，以及中國影視市場關注動畫內容價值，在戮力發展國產動畫的同時也大量代理引進日本動畫作品取經、發展合製合作；另一方面，提供影音串流服務的國際業者Netflix、Amazon Prime Video及Hulu自2015年起陸續在日本上線，也開始投入對日本動畫作品的採購與高額投資。
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