【產業動態SNG】美麗時尚產業將隨景氣復甦回春
李佳頤 (2009/02/05) 《台經月刊第32卷第2期》
在全球經濟面臨許多推測以及成長可能步入衰退的陰霾下，根據尼爾森的調查，全球消費者信心指數已從2008年2月的94降至6月的88，顯示消費者信心的大幅滑落。而受到原物料的價格攀升，一般大眾的可支配所得變相縮水，除了需求彈性小的民生必需品不得不消費外（注1），民眾的消費行為多半轉趨保守，因此整體產業尤其是需求彈性大的商品，像是汽車、服飾配件、飾品等皆明顯感受到消費市場緊縮帶來的銷售衝擊。
以日本為例，曾經日本是亞洲最蓬勃的精品市場，但隨著日本整體經濟持續低迷，名牌精品的奢華消費已逐漸褪去，如2007年日本的精品進口金額約102億美元，但與1996年相較已衰退39%，甚至有精品業者退出了日本市場，然而剩餘的國際品牌在日本業績也呈現衰退走勢。肇因時尚精品屬於所得彈性和需求彈性皆大的奢侈品，唯有當財富累積到一定的水準下才會購買，雖靠著部分新興市場的經濟成長，國際精品業仍維持其銷售水準，但面臨國際情勢的多變，精品業的下半年營收恐怕難逃波及。
即便如此，景氣循環是種週期性現象，經濟成長動力於日後即會復甦，對於美麗時尚精品的潛在需求亦將伴隨景氣復甦而回春，如根據尼爾森的調查，全球有22%的消費者關心健康方面的資訊，尤其是亞太地區就占26%；而對外貌的在意，也衍生出健康及美麗的護理商品，這樣長期性的消費趨勢將會持續發展，且在新興國家所得快速的累積下，對奢侈性消費商品的追求也將愈來愈高。
全球健康與保養性商品持續成長
根據工業技術研究院的資料顯示，日本預估2008年的抗老化產品市場規模可達6,669億日圓（約2,172億元新台幣），其中抗老美容的化妝品市場約為5,600億日圓、抗老化的健康食品則為1,032億元，與2006年相較分別成長了11.9%以及12.3%。若按商品項目來看，美容化妝品是以臉部肌膚的保養市場最大，基礎彩妝、美體以及頭髮護理的抗老化市場在日本也有擴大趨勢。
根據尼爾森2006年全球個人護理商品調查報告，愈來愈多的消費者重視頭髮以及肌膚的保養，尤其在全球氣候轉變下，紫外線對肌膚造成的傷害日趨受到重視，故提高消費者對於防曬或抗紫外線商品的需求，尤其在亞洲以及中東地區，美白商品的成長日益顯著，在中國就有30%的民眾每天使用美白商品，台灣有20%、日本以及香港分別為18%；此外，向來以女性消費市場為主軸的保養品，近幾年針對男性消費者所推出的保養品，也漸被市場所接受。
2006年全球個人護理商品的成長率為5%，按項目來看，按摩霜（油）成長了26%，乾洗手商品成長率為22%，美白相關商品為21%，脣齒的相關護理則成長了12%，防曬保養品也有11%的成長率，而臉部以及眼睛的保濕在2006年共計成長10%。以區域別來看，個人護理產品的全球份額占比以歐洲之38%最大，其次是北美區的27%、亞太地區17%、拉丁美洲11%、東歐、中東及非洲合計7%；不過從成長貢獻度來看，歐洲以30%持續居冠，但在銷售部分原居於第二的北美區，在此項目中被亞太地區(24%)以及拉丁美洲(17%)所超越，以15%居於第四（圖1）。
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