【專題探索】文化內容改編之跨域IP發展模式
蔡旻螢 (2023/06/05) 《台經月刊第46卷第6期》
隨著跨國OTT與串流影音平台服務解構閱聽大眾收看時間的限制，數位趨勢的加乘，促進文化內容跨域IP商業模式與改編熱潮，對於各種數位內容製作需求的增加，娛樂結合媒體市場的跨領域產出，已蔚為產業趨勢。觀察閱聽大眾的消費模式逐步形成以內容IP為核心，消費行為不再只專注電視、電影、漫畫、動畫等單一媒介範疇，未來消費標的將以IP串聯，擴及圖像、影視音、桌遊、劇場等各領域，可預見內容為王的未來，將帶動文化內容IP產業的百花爭妍。
文化內容之跨域IP商業模式及改編熱潮
（一）IP授權商業模式
IP (Intellectual Property)意為人類的創作資產，形式不限文字或圖像，同時擴及著作權、智慧財產權等相關權利保障。在文化內容產業應用上，「IP跨域發展」多指涉各種創作IP經轉譯、改編、再創等跨域方式衍生成其他文化內容型態，包含圖書、漫畫、角色圖像、劇場、影視音、遊戲、桌遊等不同媒介形式。
IP在跨媒介改編中仍持續衍生新的內容，或是其他文化、娛樂消費型態及衍生商品，同一內容文本可在單一的媒介管道，觸及更多不同的潛在族群，漸漸形成品牌、拓展粉絲經濟。例如：文學小說原僅吸引小說愛好者，後改編為影視或舞台劇作品，也吸引更多影視與劇場的觀眾。就商業模式而言，IP跨域發展是元文本藉授權、或者投資等方式，發展一源多用(One-Source Multi-Use, OMSU)商業模式，讓版權發揮最大可能，長期下來不僅開拓元文本更多元的變現管道，亦可充實文化產業內容累積（圖1）。
圖1 IP內容產業關係示意圖
資料來源：本研究繪製(2023)。
IP改編、文化內容、跨域發展、數位出版、影視改編、粉絲經濟、OTT平台、跨媒體授權、創意產業、內容商業模式
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