【產業動態SNG】新媒體趨勢下我國廣播產業發展困境與機會
游凱文 (2015/12/20) 《台經月刊第38卷第12期》
我國廣播產業發展現況
自1993年行政院新聞局開放第一梯次廣播頻率釋出後，我國廣播產業生態由以公營電台為主轉變為以地方性、民營調頻電台為主。歷經十梯次的廣播頻率釋照，截至目前共計171家廣播電台，其中地方性的中、小功率電台分別為65家及77家。
在產值方面，根據「2013影視廣播產業趨勢研究調查報告」，2013年我國廣播產業產值約為新台幣71.65億元，較2012年下滑1.01%。其中廣播電台經營業產值為40.24億元，儘管以廣播廣告收入為主體的廣播電台業，2013年廣播廣告量為下滑，不過隨著其他業務的開發，使收入更加多元化的情況下，產值較2012年成長9.62%；另一方面，受到近年景氣趨緩的影響，使以產品銷售收入為主要營收來源的廣播節目製作及發行業之產值呈現逐年下滑趨勢，2013年產值為31.41億元（表1）。
表1 我國廣播產業產值
廣播廣告為我國廣播產業最主要收入來源，然而近年來隨著網路媒體的崛起，廣告主對於廣告預算的分配開始出現結構性的改變。在大幅增加網路媒體廣告預算金額的情況下，各類傳統媒體皆受到影響，其中在廣播媒體方面，廣播廣告量自2008年新台幣38.39億元下滑至2014年31.22億元；廣播廣告量占總廣告量比重方面，亦由2008年7.94%下滑至2014年5.12%（表2）。
表2 我國廣播廣告量
廣播媒體收聽概況
（一）接觸率
以年接觸率觀察，2013年我國民眾過去一年有收聽廣播節目之比例為45.80%，且該比例自2010年起有逐年下滑趨勢，顯示我國沒有收聽廣播節目之民眾逐年增加；在日接觸率方面，以近六年來看，在2012年到達低點後，近兩年有成長趨勢，也顯示我國收聽廣播之聽眾每日收聽黏著度有提高的趨勢（表3）。
廣播產業、數位匯流、網路廣播、手機APP、播客發展、內容分眾化、廣告營收、音樂授權費、新媒體轉型、聽眾輪廓
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