【產業動態SNG】洞悉土耳其消費性電子商品市場與拓銷祕笈
林芷如 (2021/05/10) 《台經月刊第44卷第5期》
全球消費性電子市場概看
我國出口至土耳其的產品類別中，電機電子相關商品高度具備競爭力，在對土耳其出口份額上僅次於機械設備，並分別於2015和2017年是我國出口土耳其的第一大品項。
言及電機電子商品，大致上可以區分為「家用設備」和「消費性電子商品」兩大類，前者如洗衣機、冰箱等，後者則包含專用於娛樂的電視機、收音機、智慧音響、電話，或家庭辦公用品，如印表機和電腦設備等。
由於「消費性電子商品」的使用目的與「家用設備」不同，加上「消費性電子商品」往往具備創新與多功能化的特性，甚至與既存的產品融合成為新產品，例如現今的智慧型手機同時具有照相和錄音功能。這類產品具有創新驅動的特性，推陳出新的程度較「家用設備」快速，加上我國優勢電子商品較多屬於消費性電子商品，因此本文將優先關注其上。
從全球消費性電子商品市場而觀，2020年受到疫情影響，整體市場呈現衰退狀況，然而2021年預期市場將回溫，達到1兆美元規模；2025年將持續成長至1.16兆美元（圖1）。
圖1 全球消費性電子商品市場規模預測
將消費性電子商品分為五大主品項，包含：「電腦、無線電與多媒體」（注1）、「電話」（注2）、「電腦運算相關」（注3）、「電視周邊產品」（注4）、「無人機」等。
五大主品項中，又以「電視周邊產品」成長幅度為最高，預期從2019年的80億美元，到了2025年會達到110億美元規模，成長幅度為39.6%。至於市場規模最大者，持續由「電話」占據，到了2025年會達到5,710億美元，成長幅度為14.6%（圖2）。
圖2 五大類消費性電子商品市場規模預測
土耳其消費性電子商品市場
土耳其消費性電子商品市場規模，預測至2025年前以7.1%複合年均成長率成長。以2020年而言，全球最大消費性電子商品市場分別為中國、美國、印度，而土耳其則是全球第16大消費性電子商品市場（附表），其內需市場龐大，因此即便消費性電子商品市場競爭激烈，仍是各家必爭的插旗地。至於個人消費方面，估計2020年土耳其每人於消費性電子商品的花費為135美元（約新台幣4,050元）。
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