【中國經濟】More Mall－中國連鎖零售業入世後的挑戰
孫明德 (2004/10/05) 《「台灣經濟研究月刊第27卷第10期」》
中國連鎖零售業發展概況
中國2004上半年社會消費品連鎖零售總額為25,249億元（人民幣，以下同），成長率12.8%高於2002年8.8%及2003年9.1%之水準，消費數量雖與年俱增，但根據中國商務部提供的資料，中國流通業銷售利潤率僅為1.06%，2003年中國前500大流通企業的流動資金周轉率僅2.3次，相較於先進國家流通業平均周轉率20次的水準相去甚遠，在強調快速周轉的流通業中，中國的流通業營運效率及績效仍顯落後。
中國加入WTO之後，依其承諾將自2004年12月11日起，對外資完全開放其國內連鎖零售市場。中國商務部2004年修訂「外商投資商業領域管理辦法」，允許外資從事傭金代理、批發、連鎖零售和特許經營等四種業態，使得外資進入門檻不斷降低，而即將正式實施的新版「連鎖零售業態分類」標準也將允許更多種的業態經營，依據新的標準共分為17種，分別為食雜店、便利店、折扣店、超市、大型超市、倉儲會員店、百貨店、專業店、專賣店、家居建材店、購物中心、廠家直銷中心、電視購物、郵購、網上商店、自動售貨亭、電話購物。新的連鎖零售業態標準中納入許多新型業態，其中結合電子技術和資訊科技更是影響深遠，拓展了外資企業在中國連鎖零售市場的發展空間。
中國於2003年突破每人平均GDP 1,000美元，但過去十年間先進國家連鎖零售業各種業態幾乎都曾在中國出現，目前以連鎖超市發展最快，尤其2000年加入WTO此一發展趨勢更為明顯，根據中國統計局所公佈資料，如表1所示，2003年中國連鎖零售業業態家數及利潤總額比重中雖以專業、專賣店家數較多，但從業人員及銷售額則以超級市場比重較高，依國際間所得與連鎖零售業發展趨勢，人均GDP 800美元以下以百貨公司為主，800至3,000美元間則發展連鎖超市，如附圖所示，中國連鎖零售業之發展趨勢正處於兩種業態交界，與國外連鎖零售業之業態發展歷程大致相符。
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