【亞洲政經瞭望】中國會展產業轉型之契機
莊朝榮 (2014/07/08) 《台經月刊第37卷第7期》
中國會展產業發展近況
儘管全球經濟復甦緩慢，中國不斷加強經濟改革，作為中國新興產業之一的會展產業，不論在會展場館建設、展覽會次數及展出面積、展會規模、品牌展會等，近年來都呈現快速成長。隨著場館建設及政策措施日趨完善，產業規模不斷擴大，會展產業也逐步轉向專業化、品牌化、國際化的目標發展。截至2012年，中國共有58個國際化專業展覽會獲得國際展覽業聯盟(UFI)認證，數量位居世界第四。
中國會展產業分布區域較為集中，以北京、上海、廣州三大一線會展中心城市占據優勢並為核心向周邊地區輻射，分別形成了環渤海、長三角和珠三角會展經濟圈。這三大會展經濟圈無論從展會數量、展館數量、還是可供展覽面積、展會展出面積，都占中國總量的一半左右，形成了中國會展經濟發展的主力。北京的優勢在於集聚眾多全國性行業，商、協、學會和國有大中型企事業單位，有利於匯聚行業力量、整合產業資源發展會展產業；上海的優勢則體現在城市的國際化程度較高，優越的金融環境有利於引進世界知名國際性展會、吸引外資展覽企業投資發展；廣州則側重於發展以廣交會為核心的進出口貿易展和電子、禮品等具有地域產業特色的專業展。
根據中國商務部統計，2011年會展產業的直接產值達人民幣3,016億元，比2010年成長17.7%，占中國GDP的0.64%，占中國服務業產值的1.47%。2012年直接產值約3,500億元，較2011年成長16.1%，占中國GDP的0.68%，占中國服務業產值的1.53%。2012年中國會展產業創造就業2,125萬人次，比2011年成長7.3%；拉動相關產業收入3.15兆元，比2011年成長16.7%。根據2013年中國上海會展研究院出版的「2012中外會展產業動態評估年度報告」，中國會展在世界百強的席次從2008年的四席，增至 2011年的14席；入圍面積排名從2008年的第六位，攀升到2011年的第三位。2011年世界商展百強中，中國有14個，數量排名全球第二；總展出面積排名全球第三；單展平均面積排名全球第六。
中國會展產業發展問題
根據2013年7月中國商務部服務貿易和商貿服務業司公布的「2012年中國會展產業發展報告」指出，「中國會展產業發展面臨的問題，包括產業發展缺乏總體規劃、市場秩序有待規範、產業結構亟待優化、產業國際競爭力不強，以及發展環境有待改善」。
的確，中國在分稅制體系下，地方政府從出售土地中取得大量的財政資源，為追求高經濟成長，只要有利於促進經濟成長的投資，就會一窩蜂的大量投入。由地方政府主導，國有企業成為會展產業發展的主力。在缺乏產業發展規劃，以及市場力量的指引，導致展館重複建設，展會同質化競爭的現象時有所聞。由於欠缺展館興建規劃設計的經驗及管理人才，導致周邊交通、餐飲、住宿等基礎設施配置不夠完善，加上管理品質水準低落，以至展館興建完成後利用率不高，造成展館設施長期閒置的現象。
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