【亞洲政經瞭望】中國的電影產業：發展、約束及金融回應
閆海洲 (2012/07/06) 《台經月刊第35卷第7期》
儘管受到網路資訊時代多媒體的衝擊，但是近年來中國電影大片的湧現，全面啟動電影市場，成功地讓消費者回流影院，又讓觀眾形成進影院看電影的消費習慣，這使得看電影再度成為精神文化生活的重要組成部分。大片以令人震撼的視覺衝擊和音響效果，讓消費者感受到了中國電影不斷提升的製作水準，也使中國電影真正從產業的角度得到新發展。最近幾年，以「集結號」、「建國大業」、「風聲」等電影為代表的大片，取得較好的經濟利益和社會效益，表現出中國本土文化和高水準的製作，給中國電影帶來新的活力，並促進中國電影市場的發展。
與低迷的宏觀經濟形勢和不協調的產業結構相比，中國電影產業近年來表現出強勁的增長勢頭。從2002年開始，中國城市影院票房收入連續幾年以25%以上的速度成長，2010年中國電影產業收入為153.6億元，較2009年增長53%，與此相比，同期全球票房收入305億美元，僅僅比2009年的299億美元增長2%，其中北美地區依然是份額最大地區，占總票房收入34%。快速崛起的中國電影市場不僅令傳統歐美電影市場跌破眼鏡，也與金融危機衝擊下低迷的經濟發展態勢形成鮮明的對照。
電影產業作為凝聚創意和巨大資金投入的行業，是文化創意產業的重要組成，他們對資源依賴程度較低，是名符其實的綠色環保產業，不僅如此，電影產業具有較高的增值性，被寄予新興產業的厚望。1990年之後的十年間，美國電影平均每年總投入35~40億美元，回收160~170億美元，總投入產出比約為1：4.2，該投入產出比是目前世界上除軍火工業、博彩業和性服務業之外，比例最高的產業。而且，電影影片製作的過程，即是市場化的商業行業，又是藝術化的創意行業，不僅能夠為社會創造經濟價值，還能夠發掘社會文化、弘揚社會理念、創造文化價值。
在以經濟轉型為目標的中國社會大背景下，以電影為標識文化創意產業的發展，成為創新與轉型的主攻點，也被政府和社會寄予戰略性新型產業的重任。然而，儘管中國電影產業得以高速發展，但仍缺乏成功的自主創新影片，而且在電影產品的製作與流通環節，沒有擺脫如同傳統貿易行業低價值的尷尬局面。自從1993年中影第一次以分帳形式引入美國影片以來，國產電影市場受到好萊塢電影的嚴重衝擊，然而，美國分帳大片在中國的電影票房呈現連年增長的勢頭，2010年漲幅更是達72%。在每年20部分帳片和30部批片的限額制保護下，中國國產片2010年保持57%的市場份額（注1）。隨著WTO規定的貿易保護行為的放鬆，在外部電影市場的衝擊下，中國電影將在今後面臨更大的考驗。
基於此，本文主要關注以下幾個方面的內容，首先是從電影產業價值鏈構成的角度，分析中國電影產業的價值構成，同時討論中國電影產業在發展中的困難與約束；其次，以邁克爾．波特的「鑽石模型」試圖分析中國電影產業發展中的深層次原因；再者，關注中國電影市場主體的發展問題，並討論電影產業發展中的金融回應；最後是展望與建議。
中國電影產業發展與約束
和中國的經濟社會改革一樣，中國電影產業也是在國有行政部門改革的基礎上逐漸走向市場。在改革開放前，電影更多是代表政府進行輿論宣傳的功能，娛樂只是次要的地位，而且帶有濃厚的行政色彩，雖然在幾個大城市相繼成立了電影製片廠，但是也是依附於政府的宣傳部門，很難走向市場，也不能形成所謂的「產業」。隨著改革的深入和市場化的推進，中國國內電影逐漸擺脫行政化的束縛，初步形成市場化的經濟主體。這主要表現在兩個方面，(1)國有電影制度改革，打破行政干預和國有壟斷，在國有企業改制的基礎之上形成國有、合資、民營多種形式存在的電影製作廠商格局，逐漸向市場化過度；(2)逐漸開放國內市場，在國際競爭的衝擊下，主動或者被動接受來自於中國國內外電影商品的衝擊，嘗試融入國際電影市場。
電影產業價值鏈、大片經濟效益、融資困境、鑽石模型分析、商業模式創新、票房壟斷、市場結構集中、電影衍生品開發、政策扶持效應、產業金融機制
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