【亞洲政經瞭望】從博覽會看城市行銷與推廣——以2018台中世界花卉博覽會為例
葉曉蒨 (2019/07/08) 《台經月刊第42卷第7期》
博覽會（Exposition，簡稱Expo）提供國家或城市一個展示產業技術與科技水準的舞台，藉以體現其經濟暨文化實力，同時是對外宣示國家或城市未來發展藍圖的場合。
若以行銷觀點來看，博覽會具備產業（市場）、競賽與活動等特性，並兼具民眾參與及媒體宣傳，讓博覽會不僅僅是展示的舞台，亦可成為國家／城市的品牌行銷契機。進一步來看，博覽會所帶來的經濟與財務效益，應由公共財及政府計畫投資的社會影響與經濟影響來全盤檢視；由過去許多博覽會辦理經驗顯示，博覽會確實帶來中長期效益，尤其可留下更多寶貴的「價值」，包括國家／城市的形象定位、土地開發或再造、就業與經濟成長、基礎設施的建設或改建。
本文以2018台中世界花卉博覽會（以下簡稱「台中花博」）為實例，探討台中花博國內外行銷策略，並闡述台中花博對於台中城市再造及城市行銷之意涵。
台中世界花卉博覽會簡介
國際園藝博覽會(Garden/Flora Festival/Exposition)是由國際園藝生產者協會(International Association of Horticultural Producers, AIPH/IAHP)認定具國際性的博覽會，是國際上最高級別的園藝專業博覽會，可展現出主辦方花卉產業、文化成就與科技成果。在台北於2010年成功舉辦同樣是AIPH認證授權的「台北國際花卉博覽會」後，台中市政府受到鼓舞啟發，在2012年9月親至AIPH秋季年會申辦2018/2019年A2/B1級國際園藝博覽會的主辦權，鑒於台灣花卉專業技術及台中完善籌辦規劃，當場宣布申辦成功，成為台中第一個獲國際授權舉辦的博覽會。
由於博覽會橫跨許多領域、牽涉許多相關單位，因此台中市政府首先成立「台中市政府世界花卉博覽會推動委員會」，聘任14位產官學專業人士擔任推動委員，涵蓋學術界、園藝界、博物館界、飯店界及其他縣市首長等，又在2014年成立「台中世界花卉博覽會辦公室」，負責台中花博所有籌辦事務。
「花現GNP: Rediscover Green, Nature and People」為台中花博主題，聚焦「綠色生產」、「自然生態」及「人文生活」的和諧發展。園區範圍包含外埔園區（面積計14.32公頃）、后里馬場森林園區（面積計30.04公頃）及豐原葫蘆墩公園（面積計16.52公頃），總面積約60.88公頃，各園區主題內容詳如附表。較為特殊的是本次花博定位並非單純「展示花卉」，而是希望展現出產業實力及創新設計能力，以城鄉再生、產業創新為遠程目標。
附表 台中世界花卉博覽會各園區主題內容
台中世界花卉博覽會之行銷策略
（一）國際行銷
1.國際庭園競賽
國際庭園競賽是花博最重要的國際活動之一，競賽由AIPH與行政院農業委員會共同合作，以永續、綠島、農村再生的概念，結合在地文化與植栽，打造國際頂尖園藝技術的示範庭園。國際庭園區座落於后里森林園區，總面積為15,000平方公尺，邀集全球27個國家、共30個單位參與。在33個展位中各區特色迥異，例如歐洲庭園主要傳達生態、環境友善概念，美洲區、非洲區及亞洲區庭園則可看到許多特色建築並搭配景觀植栽，另外像是海島國家係以白沙配合熱帶棕櫚及特色文物，展現出海島風情。
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