【專題探索】政策助力：應援「台灣尚勇」中小企業品牌
吳慈珮（台灣經濟研究院產業發展處主任） (2025/02/10) 《台經月刊第48卷第2期》
台灣產業政策持續強化中小企業的品牌轉型升級，透過品牌、數位與永續三者的緊密整合，企業能有效提升市場競爭力，實現差異化定位，並建立長期發展的優勢。同時，「台灣尚勇」的精神充分展現在精準制定策略、全面整合資源，以及靈活應對變局的能力上，這不僅助力企業在國內市場取得顯著成就，更推動其在全球市場中脫穎而出，成為國際舞台上備受肯定的重要力量。
不確定年代 從單一到多元轉型
展望2025年全球經濟，「不確定性」近乎是共通關鍵字，企業投入轉型變革潮流亦刻不容緩。從「世界不確定性指數」（World Uncertainty Index, WUI，附注）變化來看，2000年代以來全球經濟與政治的不確定性波動加劇，為因應政經風險、科技趨勢與消費者改變的變局，驅動企業轉型的關鍵路徑亦於近20年陸續提出並受到重視與應用，包括：2000年代的品牌價值管理、2010年代的數位轉型，以及2020年代的永續發展（圖1）。
圖1 世界不確定指數與企業轉型驅動路徑
資料來源：世界不確定指數，Lippincott、本研究繪製(2024)。
品牌價值轉型雖為最早提出的方法，但面對充滿不確定的時代，客戶及消費者更加傾向選擇信任及安心的品牌企業，企業的品牌力愈加重要，從國際鑑價機構Interbrand自2000年統計至今的全球百大品牌價值資料驗證（圖2），儘管面臨全球局勢的動盪，全球百大品牌價值，無論在業績成效或抗跌能力，皆明顯優於S&P標準普爾500和MSCI摩根士丹利等大盤指數，顯見企業品牌長期經營有成，能在多重挑戰下展現逆勢躍升的成長動能。
品牌定位策略、多元轉型、數位應用、ESG實踐、品牌價值、永續發展、台灣尚勇、中小企業升級、政策輔導、全球競爭力
分享：
