【專題探索】會展業發展之迷思與政府政策 專訪台北市展覽暨會議商業同業公會林茂廷理事長
採訪／周嫦娥‧吳旻華 整理／吳旻華‧薛美芳 (2005/03/07) 《台經月刊第28卷第3期》
‧請您談談台灣MICE產業現況及台灣是否有潛力發展MICE產業？
MICE基本上可以區分成展覽、會議及獎勵旅遊，目前政府配合「2008觀光客倍增計畫」的主軸，成立一個跨部會的觀光發展推動委員會，設置專責的MICE工作小組，以觀光為發展重點，主要是希望能吸引更多來自國外的人潮。但我認為不宜硬將MICE當成一個產業來處理，應仔細區分MICE細部產業，獎勵旅遊與觀光的關聯性較強，發展重心可從增加觀光人數的角度切入，良好的觀光景點和行程安排，有助於吸引外國人士來台旅遊；從會議的面向來看，舉辦國際會議除吸引國外人士來台參加會議之外，同時亦可增加觀光效益；就展覽而言，焦點在於能否提供產業良好的行銷平台進而促進產業的發展，而非僅爭取舉辦國際展覽以吸引國外參展人潮，因為觀光收入只是舉辦國際展覽的附加效益之一部分。
總結來說，政府若要發展MICE產業，不應只將焦點放在觀光客倍增的層面，雖然獎勵旅遊、會議及展覽與觀光具有關聯性，但主要的發展背景卻不盡相同，硬將這三個產業同時置於以觀光為主要架構的政策下發展，並不切合實際市場需求，正確的作法應該就三者的特性分別制訂符合實際需要的執行政策，才能提升該產業對整體經濟的貢獻。
會展業中的展覽、會議、獎勵旅遊三個產業細項的特性和狀況大致上如下：
（一）展覽
展覽可分成四類，包括：
1.第一級的展覽
指世界級的展覽，即某個產業所屬的展覽規模為世界前三大，可採購到的產品最多樣化、價格也最便宜，是全世界買家非看不可的展覽。
2.第二級的展覽
指區域性的展覽，如新加坡辦的展覽，由於周遭落後國家本身沒有這類展覽，相較於遙遠的德國，到鄰近的國家採購機器設備將方便許多。
3.第三級的展覽
指國內的展覽，鎖定的目標是該國的看展人潮，無法吸引國外的看展群眾。
4.第四級的展覽
指地方性的展覽，為針對一般消費者所辦的消費展，例如在台北世貿辦的資訊展，產品雖便宜，但消費者不見得願意大老遠從南部北上購買。
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