【社論】城市博覽會 看見都市特色與品牌
(2024/08/20) 《台經月刊第47卷第8期》
展現都市多元樣貌的城市博覽會
面對全球化發展，城市競爭也愈趨激烈，如何讓身處的都市脫穎而出，城市行銷益形重要。透過城市行銷，將城市的特色、優勢與資源系統性整合，並有效傳遞給目標受眾，短期吸引人潮認識這個城市、在這個城市消費，中長期可以吸引新企業進入、增加工作機會、吸引新居民和觀光客，進而帶動城市建設和社會需求，達到城市發展的正向循環。
城市行銷手法多元，也不斷推陳出新，近年不少城市辦理「城市博覽會」，從城市發展、城市改變和未來願景等主題的展現，與市民溝通對話，讓民眾感受城市的真實與挑戰，不僅喚起民眾的認同感，更形塑出城市品牌聲量。以下來看看我國不同城市博覽會訴求重點與辦理情形。
新竹300博覽會－慶祝開墾300週年
新竹300博覽會以「親愛的新竹，300個明日夢想」為主軸，展出六項主題，包括：(1)光輝城市：對比赫爾辛基等國際著名城市，以「2050城市願景」為核心，從全球化視角來認識新竹市；(2)酷暖城市：以設計思維出發，展示都市農園和共創友善環境的社會設計成果；(3)自造城市：運用創客精神，大人和小孩一起使用樂高，堆疊出自己想要的城市，不僅體現市民的創意，互動性亦十足；(4)不老城市：以新竹的歷史、建築古蹟、產業發展和人文生活等演進歷程為軸線，讓參觀者了解新竹市自開墾以來的變化；(5)漫遊城市：以人本與保育為核心，介紹步行城市和微笑水岸等相關設施；(6)超萌城市：以孩童和青年共玩共學共榮為主軸，分享新竹動物園和新校園運動等模型成果。
新竹300博覽會透過靜態展覽、多媒體投影及互動體驗等手法呈現城市的特色，也邀請台積電、台灣玻璃及新竹物流三家代表性的在地企業共同設立企業館，象徵著新竹市的高科技產業、傳統玻璃產業、物流服務產業創新轉型的努力。同時也設置新竹好物館，邀請約75家在地特色店家共同參展。博覽會於2018年7月為期九天的活動，共吸引了超過25萬人次參與。
基隆城市博覽會-觀光串聯導覽翻玩城市
基隆城市博覽會以「城市展場、夜間光雕、海上觀展」為主軸，串聯國門、正濱、海科、沙灣展區，展出四大特色主題，包括：(1)城市治理：以基隆港口為核心，呈現城市和港口的角色蛻變，從服務貨物轉型為服務人，展現社區參與及城市認同的成果；(2)時代基隆：以文化歷史為中心，呈現考古遺址、多元飲食文化、漁業現代化的歷史，展現基隆如何翻轉城市、提升競爭力；(3)智能海洋：以海洋生態永續及科技為主題，展現實踐海洋資源復育的過程；(4)基隆.zip：首度呈現修復完成的「基隆要塞司令部」，轉譯不同時代古蹟的文化意義，拉近民眾與建築之間的距離。
基隆城市博覽會的策展，除了呈現城市模型、照片、歷史文物的靜態展，並結合科技進行沉浸式體驗，同時也在戶外場域，每日安排演藝團體與街頭藝人的展演，以及設置快閃店、輕食餐車、街道傢俱及城市選品店，邀請基隆在地商家共同參與。博覽會於2022年6月為期十天的活動，吸引了101萬人次參觀。
台北城市博覽會-共同想像城市的未來
台北城市博覽會以「台北的未來」為主軸，分為六大主題展區，包括：(1)永續發展：展示台北與水資源相關的光雕互動牆，讓民眾了解城市如何迎接極端氣候的挑戰；(2)城市再生：以大型城市地景模型、光雕投影，揭示台北從交通、門戶計畫到都市發展的翻轉過程；(3)打開台北：以開放的虛實空間，展示了老房子文化運動賦予台北歷史建築新生命的過程；(4)共融社會：以運動場為場景，展示台北跨越年齡、族群、人類，是一個關懷友善、平權共享的城市；(5)創新創業：以時尚伸展台的概念出發，讓民眾看見台北市場的老味道與新風貌；(6)智慧城市：以沉浸式互動體驗，讓民眾了解台北市如何運用數據來改善市民的生活品質。
台北城市博覽會不僅有實體展覽，也提供線上展覽，讓民眾無時空限制可隨時隨地欣賞台北的創新成果。同時，也推出八條探索台北的小旅行路線，可以走訪看看台北的多元風貌。另亦結合台北通App，舉辦「戶外尋寶」活動，完成任務就有機會獲得好禮。博覽會於2022年8~9月結合線上線下的展覽，吸引約100萬人次參與。
城市博覽會的句點不是終點
從這三座城市博覽會的辦理可知，博覽會的打造不外乎會運用靜態文物、沉浸式劇場、光雕投影、數位互動等多元手法，來展現城市在社會、文化、經濟、科技、政治各方面的蛻變與成就，也會鏈結城市政府機關、企業與社群合作，共同將城市的特色和優勢傳遞給市民。整體活動除了帶動大量參觀人潮以外，民眾對於地方政策推動更加瞭解的程度、對於城市未來的期待程度、對於城市品牌的認同感與光榮感程度，也都是值得觀察的成效重點。
此外，一個城市博覽會的籌辦多是耗費不少人力與經費的投入，因此社會大眾期待的不僅是一次性活動，而是能夠持續參與及溝通。換言之，博覽會應可更積極扮演城市發展的重要平台，諸如不間斷地關注及蒐集城市發展、政策成果、市民需求等資訊；或是將博覽會成果持續活化利用，轉化為常設性展示或常態性展覽，讓市民可以持續了解及參與城市的發展；或是與其他節慶、活動結合，發展成為城市文化的一部分。希望藉由長期規劃與引領市民參與，讓城市博覽會盛會的影響力能夠持續發揮。
博覽會、全球化、多元化、城市競爭、城市行銷、城市品牌
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