【亞洲政經瞭望】唯有品牌：抗衡風險．突圍成長．贏在未來——最佳韓國品牌價值之觀察
吳慈珮 (2017/07/20) 《台經月刊第40卷第7期》
2016到2017年年初，韓國連逢三星手機爆炸風波、薩德(THAAD)事件抵制爭議、前總統朴槿惠親信干政等危機，也許是繼1998年亞洲金融風暴以後，韓國再度遭逢的政經寒冬。然而，在不安定(Volatile)、不確定(Uncertain)、複雜的(Complex)與模糊的(Ambiguous)的「V‧U‧C‧A」情勢氛圍中，國際品牌鑑價機構Interbrand於2016年10月公布的全球百大品牌(Best Global Brands)，以及2017年3月發表的最佳韓國品牌50強(Best Korea Brands)，仍對於許多入榜韓國企業品牌價值給予正向成長的評價，也印證品牌長期經營有成，有助於企業具有更高的風險抗性與未來成長性。
晉升全球百大品牌的韓國品牌
現代品牌之父大衛‧艾克(David Allen Aaker)倡議「品牌即資產」的理念，將品牌管理從戰術提升至策略，建造強勢品牌成為企業長期競爭優勢與利潤提高的基礎。不過，品牌資產的建構需要多年持續的鞏固與加強，管理者往往需要佐證以投入著重長期利益的品牌計畫，故而品牌的價值評估，儘管有不確定性及主觀參數，仍能為「品牌即資產」模型提供說服力的證據。
國際較為知名的品牌價值評價系統，包括：Interbrand、BrandZ、Brand Finance等年度全球品牌價值榜單（表1）。我國自2003年引進Interbrand品牌價值評價系統，並於每年底發布台灣20大國際品牌(Best Taiwan Global Brands)調查結果，為便於榜單橫向比較，本文係針對進入Interbrand品牌榜單之韓國品牌為觀察範疇。
表1 各品牌價值評價系統比較
全球百大品牌發表自2000年首次公布，迄今共有三家韓國品牌入榜，品牌數為亞洲第二，低於日本的六個，高於中國的兩個；而以品牌價值占比而言，韓國入榜企業品牌價值總額位居第五（約3.6%），第一至第四位分別為美國、德國、日本與法國。
2016年全球百大品牌排行中的韓國品牌，依序為：第七名三星電子（SAMSUNG ELECTRONICS，品牌價值518億零800萬美元）、第35名現代汽車（HYUNDAI MOTORS，品牌價值125億4,700萬美元），以及第69名起亞汽車（KIA MOTORS，品牌價值63億2,600萬美元）。三個韓國企業入榜以來品牌價值呈現穩健向上（圖1），三星電子17年期間品牌價值成長892%，現代汽車2005~2016年期間成長261%，起亞汽車2012~2016年成長54.7%。
圖1 韓國三大國際企業品牌價值趨勢
最佳韓國品牌整體觀察
2013年Interbrand首次發表最佳韓國品牌30強，2014年擴大選出50個企業品牌，2017年3月29日發布年度最佳韓國品牌50強(Best Korea Brands 2017)，品牌價值合計136兆韓元，較2016年增加6%（表2）。
表2 韓國最佳品牌價值排行榜單
近五年前三名保持者為三星電子、現代汽車與起亞汽車，合占入榜企業品牌總價值約58%，榜首的三星電子占有超過四成比重，大幅領先其他韓國品牌（圖2）；而30名以後的企業品牌價值差距相近，因而中後段名單相較可見波動或更換。
品牌經營、企業競爭力、韓國財閥、科技品牌、消費者體驗、品牌價值評估、創新行銷、全球市場布局、快速消費品、品牌戰略
分享：
