【產業動態SNG】動風潮起！全球當紅健身科技新創大揭密
楊孟芯 (2020/02/07) 《台經月刊第43卷第2期》
隨著運動蔚為風潮，健身科技也跟著席捲全球，根據衛報分析指出，全球健身科技市場產值預估上看872億美元（約新台幣2兆6,000億元）。根據美國運動醫學學會(American College of Sports Medicine)分析，高強度間歇訓練(HIIT)、團體訓練、穿戴科技、重量訓練、專業教練、瑜珈、個人訓練、老年運動、功能性健身為健身產業十大發展趨勢方向，市場上健身科技產品涵蓋範圍則包括運動紀錄追蹤（如穿戴裝置、行動App）、智慧運動設備、健身營養計劃管理、健身房課程等。究竟什麼樣的健身新創擁有吸引目光和金流的本領？這些新創又是如何引進新的思維和創新商業模式來打造自家版圖？本文將從全球三家知名健身科技新創以及台灣健身新創獲投狀況，深入剖析。
一站式保健平台：CureFit
CureFit為2016年成立於印度班加羅爾的健身新創，兩位創辦人中的Ankit Nagori是前FlipKart商務長，另一位Mukesh Bansal則是電商平台Myntra的創辦人（之後由FlipKart以三億美元收購，Mukesh隨後也加入FlipKart核心團隊）。連續創業加上知名電商的背景讓CureFit迅速竄起，同年7月即完成1,500萬美元的A輪募資，創下當時印度創業圈最高的A輪募資紀錄，隨後每年都順利完成募資，2019年6月也完成1.2億美元的D輪募資，由Accel Partners、IDG Partners、Kalaari Capital等所領投，CureFit目前估值約2.94億美元（表1）。
表1 CureFit募資紀錄
自創立開始，Mukesh就有所盤算，其業務並不止步於連鎖健身企業，而是擁有對整個大環境布局的野心。他開始一連串的收購，包括擁有十萬名使用者的健身房連鎖品牌Cult和The Tribe，以及瑜珈連鎖品牌a1000yoga等，都被一一囊括入內，透過其特色課程和既有熟客拓展市占率和商業版圖。接著迅速在印度首都圈展店，並計劃於2019年年底前成立200家健身中心、拓展6~7個城市，於2020年前至少拓展至800家健身中心、將市場拓展至15個城市。單是德里首都圈一地，目前運營中的線下健身中心已達80家；而在其發源的班加羅爾，則擁有超過180家健身中心（圖1）。
圖1 CureFit歷年併購新創
CureFit的產業布局野心更展現在旗下的系列公司，如eat.fit（營養服務）、cult.fit（非器械健身課程）、care.fit（健康食品）和mind.fit（心靈冥想）等，目標是建立一個整合營養、心靈、身體訓練、醫療保健的一站式醫療保健平台，未來也不排除提供每月訂餐和線上醫療等服務。兩位創辦人在電商行業的歷練使其在品牌打造、市場營銷方面深諳物聯網的打法，並將這種打法完美地移植到O2O的場景中。此外，CureFit也計劃推出AI自動生成，幫助客戶管理疾病並改善健康狀況。該公司將在自己的平台上設置搜索網路、購買數據和分析客戶數據來創建醫療保健資料庫。儘管印度在美食外送領域上已出現獨角獸，但在近日正夯的健身和醫療議題上仍缺乏獨步江湖的高手，CureFit顯然想往此一方向深耕。Mukesh表示，鑒於消費者對於健康日漸重視，除運動習慣外，如何結合深度科技為公司接下來的重點。CureFit目前App的下載量已超過200萬，照此步調將成為印度健身科技中第一個拓展海外市場的品牌（圖2）。
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