【專題探索】從2010年中國電信產業發展趨勢發掘台灣電信業的商機
張博欽 (2010/05/05) 《台經月刊第33卷第5期》
隨著景氣的逐漸回溫，2010年對於中國電信市場可說是充滿商機與挑戰的一年，3G執照發放後，中國三大電信業者將如何發展？台灣電信業者在面臨本地電信市場或許不再具有高度成長的情況下，如何隨著兩岸關係改善，電信業互動日趨頻繁的腳步，開創出燦爛的商機？
中國三大電信業者概況
2008年5月24日，中國工業和信息化部（工信部）宣布將原先既有電信業者改組成三大集團：(1)中國移動通信集團（中國移動）：由「中國鐵通集團有限公司」併入「中國移動」；(2)中國聯合網路通信集團（中國聯通）：由「中國聯通」與「中國網通」合併；(3)中國電信集團（中國電信）：由「中國電信」收購「中國聯通」的CDMA網路，同時合併「中國衛通」的基礎電信業務。
至此，由中國移動、中國聯通與中國電信三大電信集團重新分配3G行動電話、固定電話與寬頻上網業務。觀察中國移動擁有傳統2G的營運與客戶優勢（表1），但需銜接既有優勢市場與TD-SCDMA這個自主性創新技術商用服務，以及做好從2G迅速過渡到3G的進程；而中國聯通在3G的起步期，即擁有發展3G最成熟的WCDMA技術而取得產業鏈優勢；中國電信則以領先的固定電話與寬頻技術為市場發展主軸，所面臨的挑戰是融合固定網路與移動網路以作為後續發展的基礎。
表1 中國三大電信業者一覽表
IDC中國資深電信分析師易斐春於2009年11月30日在台表示，2010年中國的電信產業三大發展趨勢，分別是行動上網(Mobile Internet)、軟體商店(Application Store)與針對企業推出的電信服務整體解決方案。以下將從這三大趨勢剖析，試圖尋找台灣電信業者在其中的發展利基。
行動寬頻市場揚帆啟航
2009年中國對於3G的部署和實現奠定了行動寬頻的發展基礎，移動互聯網（行動上網，Mobile Internet）呈現出快速發展的態勢。目前行動上網正處於發展的起步階段，移動通信和互聯網透過整合產業鏈，形成行動上網的產業群聚。該產業群聚由電信業者、終端設備提供廠商、信息內容服務供應商等產業部門組成，並且逐步向商務、金融、物流等行業領域延伸（圖1）。
圖1 電信運營商：價值鏈控制力
目前行動上網三種商業模式都源自於網路的門戶模式(Portal)：一是電信業者主導的“平臺＋服務”模式，擁有產業價值鏈的控制力；二是終端廠商主導的“終端＋應用”模式，定位於用戶需求整體解決方案；三是信息內容服務供應商主導的“軟件＋門戶”模式，追求最佳產品服務。不同業務領域的企業，基於自身業務體系和競爭優勢，於各領域中構建其具有主導權的商業模式。
檢視2008年中國行動上網市場規模達117.5億元人民幣，同比增長39.2%（圖2）。iResearch並預測，在電信業者和互聯網企業共同推動下，2010年中國的行動上網市場規模將達到198.2億元人民幣。電信業者針對中高端用戶所展開的行動上網業務行銷效果將逐步顯現，主要原因在於行動上網用戶消費能力提升。此外，手機搜尋、手機遊戲等行動上網業務也將有相當的業績表現。
行動寬頻、軟體商店、3G發展、智慧型手機、ARPU下降、平台整合、加值服務、台中電信合作、內容授權、ICT融合
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