【產業動態SNG】待開發的市場——中國網路
華英惠 (2008/08/05) 《台經月刊第31卷第8期》
中國網路發展現況
對於中國的網路發展而言，2007年是重要的一年。在這一年，中國的網路發展呈現飛躍狀態，這主要繫於兩項因素，其中一個因素是，政治社會環境的改革，中國自1978年第十一屆三中全會改革至今，改革開放近30年。另一個因素則是，網路技術的進步，帶動中國網民人數快速成長（夏鴻，2007）。
中國互聯網資訊中心發布的報告指出，2007年12月中國網民人數達2.1億，僅次於美國的2.15億的網民規模（請參附表），而且一般預估，中國網民快速成長，將追過美國，成為全球第一網路大國。
附表 中國近年新增網民人數情形
中國網民成長快速，可以自幾個數據看出來，與2006年末相比，中國新增網民8,500萬，成長迅速，可以說在2007年這一年中，平均每天增加20萬網民。不過由於中國幅員廣大，普及率相對就較低，僅16%，低於全球19%的平均水準（中國互聯網路資訊中心，2008）。在中國互聯網路資訊中心2008 年初公布的調查指出，中國網路的發展有幾個趨勢，網路正逐步向各層次的居民擴散，包括：(1)就年齡而言，在2007年新增網民中，18歲以下的網民和30歲以上的網民成長較快。(2)初中及以下受教育程度的網民成長較快。(3)低收入人群接觸網路的愈來愈多。(4)農村上網人群成長較快。
到2007年12月中國網站數量已經達到150萬個，較前一年成長66萬個，成長率78.4%。域名名稱總數1,193萬個，較2006年增加782萬個，成長率達到190.4%，網頁數84.7億個，成長率89.4%，在中國網路基礎資源中，網頁數可以說成長最快的，帶來了豐富的資訊內容（中國互聯網路資訊中心，2008）。由於網頁量大，為相關業者帶來龐大的商機。
要了解中國網路的商機，可以自幾方面來了解，除了在網路資源呈現量大的特色外，中國網路的發展還包括幾項特色：(1)娛樂功能高，居於主體地位。(2)即時通信（也就是台灣的MSN）所扮演功能極重要，在2008年的調查中，有1.7億的使用者，展現了中國網路鮮明的本土特色。(3)在網路應用中，網路新聞排名依舊很高，更新部落格個人空間的比例迅速提高，使得網路新媒體的地位更加突出（中國互聯網路資訊中心，2008）。
娛樂功能成為中國網路的最重要應用項目，據統計，前七類網路應用使用率依序為：網路音樂(86.8%)、即時通信(81.4%)、網路影視(76.9%)、網路新聞(73.6%)、搜索引擎(72.4%)、網路遊戲(59.3%)、電子郵件(56.5%)。92.4%的網民對於網路的娛樂功能做出正面的評價。網路的娛樂功能成為網民快速成長拉動因素之一。
由於網路娛樂概念深入人心，愈來愈多的居民感受到網路娛樂功能的強大，網路音樂、即時通信成為網民使用率排名前兩位的網路應用，大量學歷較低的網民被網路的娛樂休閒功能吸引而進入網路世界。
在2008年的調查顯示，中國網民對於網路的應用功能產生了轉變，以往是資訊功能為主，現在則轉為娛樂功能成為主體。在這之前，資訊管道功能是網路基本的功能，76.3%的網民的主要資訊管道是網路，網路位居網民資訊來源的第一位。一項網上調查顯示，約90.4%的網民表示，需要資訊時，首先想到的就是去網上尋找資訊。有76.3%的網民則表示，重大新聞一般都是首先從網上看到，網路充分發揮了告知資訊的功能（崔保國，2007）。
不過，傳統媒體的電視和報紙仍發揮了重要的功能。超過六成的網民除網路外，仍然自電視、報紙中獲得資訊。事實上，網路成為人們在家時使用頻率僅次於電視的第二媒體。最近一兩年的調查發現，就獲得資訊而言，網路已經成為中國網民獲得資訊的第一來源。如何充分利用網路的資源、開發網路的商機，已成為中國網路業者最關切的議題。
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