【中國經濟】結合文化創意．增加觀光收益——提昇中國觀光客來台旅遊價值之道開發基金計劃性變革之探討
孫明德 (2005/07/05) 《台經月刊第28卷第7期》
中國觀光客海外旅遊趨勢
隨著中國經濟快速發展，中國民眾旅遊快速成長，其國內觀光人次由1994年之5.4億人次，至2003年增加至8.7億人次，中國國內旅遊消費由1994年之1,024億元人民幣，至2003年已達3,442億元人民幣。出國觀光之需求成長更為快速，1997年起中國政府正式開放民眾出境旅遊，初期僅開放東南亞四國及港澳地區，1999年出境人次僅923萬人次，而至2004年中國出境旅遊開放地點增為69處，海外旅遊人數高達2,900萬人次，比2003年同期成長43%，已經超過日本，位居全球第三。以香港為例，1998年赴香港觀光之中國遊客人數僅267萬人，如圖1所示，自2003年7月起，中國開放廣州、北京與上海等部分地區居民赴港旅遊，此後又陸續擴大開放，2004年赴香港觀光之中國觀光客人數達1,225萬人，較1998年成長3.6倍，成為香港最主要的觀光客來源。
除人數快速增加外，中國觀光客出國消費支出成長也相當可觀。中國海外觀光客及旅遊支出激增，但以目前中國人均GDP方超越1,000美元之水準，民眾出國能力仍然有限，因此觀光客主要來源一方面來自於其經濟快速發展的沿海地區，例如長三角及珠三角等城市人均GDP部分已超過3,000美元，此一區域出國觀光客以商務人士及一般居民為主；另一部分許多中國政府官員及國有企業人員，由於享有出國旅遊機票食宿公費補助，無須自行負擔，因此成為另一項海外觀光及消費的主力客源。
圖1 香港近年觀光客人數統計
台灣觀光業現況與發展規劃
根據我國交通部觀光局統計資料顯示，2004年外籍旅客來台人數達295萬人次，年增率為31.24%，成長率高之主因為2003年SARS因素使基期較低，實際人數規模較2004年298萬人略減，相較於中國及香港占亞太地區旅遊市場市占率達40%，台灣市占率僅2%，而2003年我國觀光收入總金額為92.8億美元，其中觀光外匯收入及國內旅遊收入分別為29.76億美元及63.05億美元。顯示出台灣在爭取國際觀光客來台旅遊，仍有成長空間。根據台經院高郁雯(2004)針對我國觀光產業所作研究顯示，台灣觀光業所面臨之問題主要為：台灣觀光形象宣傳不足、假日與平時離尖峰之市場需求差異過大、觀光產品由於機票及物價水準較東南亞高，影響競爭力等。
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