台灣寵物食品企業的發展策略
副研究員林金榮 (2024/10/21) 《永續學院編輯室》
前言
目前國內前幾名寵物食品大廠,包括福壽實業、統一、大成及卜蜂,都是相關產業跨進寵物食品,基本上都不是「新手」。在面對全球市場日益成長(2023 年, 644億美元,比2022年增長了10.8%),台灣廠商可以怎麼做?
產業的基礎是產業價值鏈,一個有競爭力的產業價值鏈必須具備生產出吸引消費者的商品,才有機會創造產值。
台灣的寵物食品業者可以選擇成為產業價值鏈中的一環,扮演著不容忽視的角色,如台積電之於半導體產業。也可以採取自有品牌策略,建構自己的產業價值鏈,吸納其它公司加入,例如蘋果手機。
哪種策略比較適合台灣寵物食品廠商?
全球發展現況
全球產值
根據美國寵物產品協會(American Pet Products Association, APPA)在佛羅里達州奧蘭多的全球寵物博覽會上發布的報告,寵物產業2023年的總銷售額達到了1470億美元,比2022年增長了大約102億美元(7.45%)。寵物食品與零食類別以644億美元的銷售額,成為寵物產業中最熱銷的產品類別,約占寵物產業總銷售額的43%,比起2022年增長了10.8%。
寵物食品有不同的形式,常看到的有乾糧、罐頭、零食和鮮食餐包。銷售管道有:大賣場 / 超市通路、 寵物用品專賣店、寵物醫院、線上購物......等。
國際知名大廠
國際市場上,以下是常見的知名貓犬食品大廠,說明如下:
- 雀巢普瑞納(Nestlé Purina PetCare),美國公司:
- 旗下品牌包括普瑞納(Purina)、貓樂適(Friskies)、珍寶(Fancy Feast)和Pro Plan。
- 雀巢普瑞納以其創新和科學研究驅動的產品而聞名。
- 瑪氏寵物照護(Mars Petcare) 美國公司:
- 旗下擁有寶路(Pedigree)、偉嘉(Whiskas)、皇家(Royal Canin)、美士(Nutro)、西莎(Cesar)和Sheba等品牌。
- 專注於貓狗的特定營養需求,提供客制化的食品
- 瑪氏在全球擁有超過2000家動物醫院,並且在寵物保健領域有超過50年的經驗。
- 希爾思寵物營養(Hill’s Pet Nutrition) 美國公司:
- 希爾思以其處方飼料和科學飲食方案著稱,特別是針對特定健康問題的處方糧。
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