【亞洲政經瞭望】東京全員出擊喜迎奧運——大型活動之籌備及衍生之商機
陳音如 (2019/07/08) 《台經月刊第42卷第7期》
奧林匹克運動會（以下簡稱奧運或奧運會）為西元前1000年前發源於古希臘，因舉辦地點位於奧林匹亞而得名（注1），而現代奧運會則是1894年時由擁有現代奧林匹克之父的法國男爵皮耶‧德‧弗雷迪(Pierre de Frédy)所發起。現代奧運會（後又分再為「夏季奧運會」及「冬季奧運會」）的架構之下，尚有特殊奧林匹克運動會(Special Olympics)、殘障奧林匹克運動會（Paralympic Games，簡稱殘奧會，注2）、聽障奧林匹克運動會(Deaflympics)及青年奧林匹克運動會(Youth Olympic Games)等四大項相關奧運會，即將到來的2020年東京奧運會將同時舉辦殘奧會。
舉辦大型活動的效益
奧運會是全球最負盛名的大型活動，而「舉辦奧運會」幾乎是所有城市的夢想。奧運屬於大型活動(Event)，常可為主辦國帶來正面的經濟效益，包含鼓勵投資、增加就業人數、刺激經濟成長、增加政府稅收與GDP等效益，近年來國外已將大型活動納入會展產業(Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions)的範疇，成為其中重要的一環，根據詹佩文所撰寫的「國際會展產業新思維―成功的策劃將帶來永續的影響力」一文顯示，大活動能幫助城市轉型，並有助於提升城市國際形象與國際能見度，同時牽動整個國家的公共建設、城市魅力及國家文化。林冠文在「給國家會展與大型盛會活動產業計畫的建言：超越國貿局與觀光局推動政策的必要想像（上篇）」更指出，大型活動能夠讓人將主辦城市、地區，在記憶中與該活動完全、緊密地聯想為一體，是地方文化軟實力的最好展現舞台。由此可見，大型活動如奧運會從準備爭取、申請、籌備到真正完成舉辦，都必須投入舉國之力，對國家形象及經濟效益都具有拉抬的效果。
日本藉由奧運會翻轉國際形象
2016年在里約奧運閉幕典禮，下一屆主辦國―日本推出了長達八分鐘的表演，使盡全力集合日本原創的動畫人物，諸如哆啦A夢、Hello Kitty、足球小將翼等，再結合日本文化呈現在全球觀眾面前，最後日本首相安倍晉三更透過超級馬利歐的水管，從千里之外的東京直送里約閉幕式現場，令人留下深刻印象，在安倍接下奧運火炬、國際奧委會(IOC)主席將會旗移交給東京都知事小池百合子的那一刻起，已正式宣告東京奧運即將到來！
而從這一刻開始，日本對舉辦奧運會投入的準備也如火如荼地開展，東京街頭隨處可見東京奧運的標識，包括計程車、市政廳外牆、贊助企業的外牆等，東京的商店內也紛紛擺出奧運吉祥物Miraitowa和殘奧吉祥物Someity，個性嚴謹而認真的日本人，舉國上下早已按部就班為這場盛會做著周延的準備。
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