【經濟論壇】從英、德、日品牌鑑價評估探討台灣連鎖加盟品牌權益衡量(上輯)
左峻德‧林妙雀 (2005/06/06) 《台經月刊第28卷第6期》
消費者由於受到媒體細分化、產品資訊豐富及資訊不對稱的影響，所以在選購商品時已變得難以抉擇，但是擁有良好品牌的產品，不只可以成為消費者考慮的購買組合，更提供優良品質的保證。對知名品牌的廠商而言，高品牌價值有利於其在市場上募集資金或向銀行貸款，而且加盟者在加盟時也會將廠商的品牌知名度列為考慮因素，據以選擇不同加盟體系，同時在其他公司之購併時，品牌價值也會列入企業價值評比指標。此外，品牌價值也可以作為政府產業政策之參酌，政府可以輔導具有高品牌權益價值的中小企業，在國際舞台打響品牌知名度，另一方面利用各國所發展的品牌價值鑑價方法，研擬適合台灣的品牌評價公式，有益於政府在獎勵新興或明星產業時，篩選適合廠商之標準，所以品牌無論對消費者、廠商與政府而言都有其重要性。
Aaker (1991)、Biel (1992)等學者企圖將品牌權益予以量化，以作為企業績效評估、併購及資金募集之依據，並利用盈餘折現預測及重置成本概念，將品牌權益呈現在財務報表上。Kim (1990)、Keller (1993)也體認到品牌權益源自於顧客基礎的概念，並重視消費者的認知、態度或行為對品牌權益所產生之差異化及附加價值，因此品牌權益之計算，必須綜觀財務及行銷面，才能創造出企業的價值。本研究除了提出各學者的品牌權益觀點外，進一步說明各國結合行銷與財務面所發展出來的不同品牌鑑價制度，其中以英國Interbrand、德國BBDO、日本經濟產業省根據廣瀨義州(Hirose)教授的品牌鑑價模型最具代表性，同時在條分縷析各國品牌鑑價方法優缺點之後，擬針對台灣地區的連鎖經營動態，找出適合國情之品牌鑑價方式，以供企業界與政府政策擬定之參酌。
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