【專題探索】台灣參加國際獎勵旅遊暨會議展覽之成果與機會
許懷元 (2008/01/11) 《台經月刊第31卷第1期》
在世界各國大力推廣之下，全球會展業近年來快速發展，但競爭也日趨激烈，各國無不希望於全球市場中爭得一席之地，故如何有效宣傳一國之專業會展業形象，擴大國內會展業產值，遂成為各國政府亟欲思索之方向。
國際上會展相關活動或獎勵旅遊專業展覽為數不少，不僅提供各國會展業者合作交流平台，也使各國政府有宣傳推廣的機會。獎勵旅遊暨會議展覽舉辦頻率多為每年一次，依所屬地域性質、產業主體、內容規劃等定位皆有所不同，知名領導展覽如澳洲的AIME、德國的IMEX、泰國IT&CMA/CTW等，俟後將於本文中詳細加以介紹。
推動我國會展產業的重要活動
由於我國國際形象不夠鮮明，較難有效吸引國外會展活動來台舉辦，國外旅客來台參加展覽、旅遊活動或國際會議意願不高。針對此點，在我國積極推動會展產業的政策目標下，參與獎勵旅遊暨會議展覽遂成為推動我國會展產業極為重要的活動。有鑑於此，會展辦公室積極參加國際獎勵旅遊暨會議展覽，冀盼透過參展活動與國際公關，提升我國會議展覽業的國際形象，並提供國際會展專業人士國內會展業之相關資訊。
參加國際展覽除可增加台灣曝光機會及建立推廣會展業品牌外，並可藉機與國外會展業者交流對談，促成商機合作，或將會展業展覽活動爭取至台灣舉行。因此，會展辦公室每次參展設攤皆邀請國內會展業相關業者共襄盛舉，並給予經費上的分攤，包括國際會議顧問公司、展覽公司、旅行社、飯店業及其他從事會展相關產業經營者，以一同推廣台灣會展業，求取參展效益極大化。
本文將介紹全球各知名領導獎勵旅遊暨會議展覽；並說明選擇展覽時應有的考量；以及參展時主要工作內容，包括展前準備、展覽活動階段、展後追蹤與評估；最後提出結論與建議。
各主要國際獎勵旅遊暨會議展覽之介紹
國際獎勵旅遊暨會議展覽不同於一般的消費展(business to consumers)，而是屬於專業展(business to business)性質。參觀者皆代表公司、企業或其他單位進行商業上的往來交流，而非為了個人消費前來參觀。因此，國際獎勵旅遊暨會議展覽的規模、舉行時間、參觀人數、媒體家數等，皆與一般消費展有所不同，其目的在於協助參展者及參觀者建立良好正面的專業關係。以下介紹一些國際知名的展覽主辦單位，及其所舉辦的獎勵旅遊暨會議展覽（附表）。
附表 國際知名獎勵旅遊暨會議展覽
（一）英國勵展展覽公司(Reed Exhibitions)
英國勵展展覽公司每年所舉辦的各式展覽及活動超過460場，遍布34個國家，其所舉辦的國際獎勵旅遊暨會議展覽中，多個皆為國際同型展覽中的翹楚。
1.亞太獎勵旅遊暨商務會議展覽（Asia-Pacific Incentive and Meetings Expo，以下簡稱AIME）
‧地點：澳洲墨爾本。
‧時間：約為每年的2月，為期兩天，2008年2月19~20日。
‧屆數：2008年邁入第16屆。
‧展場面積：2007年為5,100平方公尺。
‧2007年展覽數據統計：參展廠商842家，其中澳洲占41%、亞洲占40%；專業買家(Hosted Buyers)370位，其中澳洲占61%、亞洲占25%；參觀總人數為2,603位。
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