【亞洲政經瞭望】轉動產業品牌巨輪——淺談亞洲各國品牌發展策略
劉靜容 (2011/09/08) 《台經月刊第34卷第9期》
品牌競逐方興未艾
21世紀，企業之間的競逐，走向品牌競爭的時代，卓越的品牌成為商業策略之重心，更為企業活動之驅動力。品牌形象被視為企業資產，或為更具價值的投資，亦成為企業維持生存及成長之關鍵策略。誠如品牌策略大師Kevin Lane Keller所言：「品牌或可稱為企業所擁有最為珍貴的資產」。因此，面對國際市場激烈競爭之環境，全球企業無不正視到品牌的重要性，希望藉由發展品牌來達成營收高成長及利潤極大化。然而，品牌發展並非一蹴可幾，不同的企業，不同的品牌，均需針對其企業自身之文化、資源及特性，尋求專屬的品牌建構模式。
為協助企業發展品牌，各國政府紛紛積極投入發展品牌相關計畫，以協助企業建立其發展品牌能力，期冀於全球市場獲取更大的競爭力與獲利空間。為進一步瞭解在這場全球性的品牌競爭中，亞洲主要國家，如日本、韓國、泰國、馬來西亞及新加坡，如何迎接品牌時代的來臨，以及調整發展腳步走向創新之路。因此，本文概述亞洲主要國家面對品牌發展浪潮，如何採行適切之發展策略，加以協助企業品牌發展，並歸納各國在品牌推展之相關策略與未來主要發展趨勢；最後檢視我國品牌發展策略，是否得以在全球品牌競逐中，找到新藍海策略，躋身於全球舞台。
日本，精緻時尚的Neo Japansque
日本政府培育品牌發展之過程，大致可區分為從提升品質，再到保護品牌以及營造品牌發展優良環境，進而到提升品味的過程。日本長久以來透過高品質與其他國家產品進行區隔，故日本政府將品牌視為重要知識產權，因此在法律規範、政策與執法部門、民間支援等方面，均相互支援構築為完整之品牌戰略體系。除了藉由品牌發展研擬不同政策重點加以扶植，亦由經濟產業省支援，進行出口促進政策，主要目的在藉由強化中小企業品牌能量，以活絡出口活動，進一步提升國際對日本企業品牌之評價。
（一）提升產品品質等於提升品牌價值
為培育電子產業，日本政府曾先後透過制定發展計畫與提供專項資金，協調政府與民間研究機構開展共同研究；實施稅收優惠，以幫助企業發展技術，提高品質；並提供出口信貸、出口信用保險、出口退稅免稅、促進對外投資優惠稅收制度等，幫助企業走出國門，為SONY、Panasonic、Hitachi、Toshiba、NEC等企業品牌塑造出形象、享譽海外。
（二）藉提升設計能力提升品牌價值
日本政府向來重視工業設計，在五○年代後提出「科技立國，設計開路」的國策，將工業設計視為高技術密集型的核心，並由經濟產業省製造產業局的「戰略性設計活用研究會」，整理規劃出企業未來應採取的設計政策，以提升品牌價值。1957年日本通商產業省(Ministry of International Trade and Industry, MITI)透過Good Design商品選定制度—推動「G-Mark」，認定優秀設計商品。
（三）保護知識財產權維護品牌價值
日本政府將知識產權品牌保護列為重點，並構築法律、政策部門、執法部門、民間支援等多方面支撐體系，包括總體協調各主管部門的工作，統一制定與實施有關知識產權創造、保護及應用的政策。此外，積極制定相關完善法律，如修訂「商標法」以完善保護企業品牌法律體系；制定「知識產權戰略綱要」正式提出「知識產權立國」戰略；並與民間團體協調共同維護企業品牌權益。
品牌政策、國家形象、出口導向、設計導入、文化行銷、代工轉型、國際能見度、品牌管理、品牌輔導、亞洲經驗
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