【產業動態SNG】影視OTT平台發展之產業變革與挑戰
林韋葳 (2017/05/20) 《台經月刊第40卷第5期》
隨著網路影音平台的多元發展，「TV Everywhere」的觀影環境逐漸滲透日常生活，帶動影視媒體變革的潮流。我國民眾觀看影視內容的習慣除了透過傳統電視機收看無線／有線電視外，屬於IPTV（注1）的中華電信MOD，以及諸多OTT影音平台（注2）提供的隨選服務逐漸成為未來主流。
2016年台灣可謂進入OTT TV元年，美國Netflix及中國愛奇藝台灣站陸續於2016年在台灣正式推出服務，全球第二大影音分享網站Dailymotion亦於2016年3月宣布台灣繁體中文版上線，加上國內網路影音平台，如民視開發的四季線上影視、三立的Vidol、威望國際的CATCHPLAY、三大電信營運商提供的OTT TV服務（中華影視、friDay影音、myVideo）、影視內容集成業者（如LiTV、LINE TV）、號稱全自製影視平台酷瞧、KKBOX集團於2016年7月上線的KKTV等，使國內OTT影音平台進入戰國時代。因此，本文順應OTT影音平台的發展趨勢，針對其營運模式、競合策略與發展困境進行論析。
全球影視內容市場變革
OTT影音平台服務促使產業價值鏈發生去中介化的結構性改變，整體影視內容產業打破過去以「內容→頻道→有線電視系統→消費者」為主的線性產業鏈結構，逐漸轉變為「內容X平台X消費者」的類矩陣式結構（圖1）。
圖1 OTT TV矩陣式產業鏈
在內容方面，傳統內容供應者的傳播管道增加，以網路影音內容為主或專為影音平台打造優質內容的製作公司陸續加入，部分傳統內容供應業者則跨足線上影音內容製作。同時，除傳統的專業創作內容(Professional Generated Content, PGC)外，用戶原創內容(User Generated Content, UGC)亦逐漸嶄露頭角。此外，大量素人直播、實況主於網路曝光，逐漸改變產業界及消費端對影視內容及其相關服務的定義與想像。上述發展亦帶動周邊支援產業，如供應傳輸數據所需之頻寬的電信業者，以及行動裝置、智慧電視等硬體接收設備供應商等，擴大整體產業生態體系範圍。
從國際影視產業變化觀察OTT影音平台的發展趨勢，根據PwC資料庫數據顯示（附表），全球電視產業收益結構雖仍以傳統電視為主，但OTT TV的收益成長幅度遠大於傳統電視，各類隨選服務(VOD)皆呈現快速成長，顯示其將為產業未來發展重點。
附表 全球電視及影視內容相關服務市場變化預測
OTT影音平台分類
「平台」係透過串連生產與消費雙方互動來創造價值，傳統影視產業中，無線電視及有線電視系統皆須取得經營執照，作為電影主要放映場域的電影院則須龐大資金投入。然而，網際網路的開放與普及促使參與平台經營的門檻降低，只要能吸引內容提供者及消費者，便可能成為成功的平台經營者。
關鍵字：OTT影音平台、影視產業變革、數位串流、AVOD、SVOD、Netflix競爭、台灣OTT市場、內容自製、影視授權、產業整合
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