【經濟變．辨．辯】穆斯林市場初探
許碧書 (2015/02/20) 《台經月刊第38卷第2期》
全球信奉伊斯蘭教的穆斯林人口約16.2億人，占全世界人口的1/4。從國別及地區來看，全球200餘個國家中，有將近57個國家穆斯林人口過半，主要分布於中東、中亞、非洲、東南亞、南亞等世界各地。美國佩尤研究中心(Pew Research Center)更指出2030年以前全球穆斯林人口將攀升至22億人，約占全球總人口的兩成六；在穆斯林食品及生活用品消費開支方面，則由2012年16.2兆美元，以7.8%的複合年均成長率增升至2018年的24.7兆美元。
對穆斯林而言，伊斯蘭教法是一種生活方式，規範著生活中的衣食住行，這個以信仰伊斯蘭教的宗教文化、生活方式與習性所串聯的市場，沒有國界的限制，規模遠大於中國市場，任何想經營該市場的廠商都不能忽略這些宗教文化所延伸出的消費習慣，發展出許多特殊的穆斯林商機。
過去幾年政府努力開拓這個市場，除在2010年推動優質平價新興市場，將穆斯林人口最多的國家―印尼列為拓展的重點，2013年行政院成立「穆斯林市場開發推動小組」，期透過跨部會平台的整合，全力推動穆斯林市場的開發。然台灣在近幾年穆斯林市場拓展成效如何？同樣地，與我國同在美日歐及中國等市場的競爭對手如韓中日等，他們如何拓展穆斯林市場？以及成效如何？因此，本文試著從我國政府拓銷穆斯林市場做法談起，分析我國在主要穆斯林市場如印尼及中東14國等市場出口表現，並檢視重要競爭對手如韓中日等國的表現及做法，以及政府未來做法與協助建議。
我國政府拓銷穆斯林市場的做法
金融海嘯以後，在先進國家市場成長有限之下，新興市場的快速成長成為台灣經濟成長的新動能來源。為了開拓新興市場商機，政府自2010年起鎖定中國、印尼、印度等新興市場的中產階級為消費對象，推動「優質平價新興市場推動方案」，2013年再增俄羅斯、巴西、阿聯、墨西哥、土耳其、埃及等六大重點新興市場為核心，其中阿聯、土耳其及埃及屬於穆斯林國家，顯示政府逐步重視該市場的拓展。
此外，政府為提高該市場商機的開拓位階，成立行政院「穆斯林市場開發推動小組」，並由經濟部「穆斯林市場開發工作小組」專責協調各部會開發穆斯林市場，另提供誘因鼓勵廠商取得清真認證、透過網頁增設台灣清真產品專區或舉辦清真商機研討會與食用品展、籌組拓銷團、洽邀穆斯林買主來台採購等做法，以瞭解及掌握穆斯林買主的消費偏好。2014年政府除協助「台灣清真產業品質保證推廣協會」(THIDA)取得阿拉伯聯合大公國(UAE)核發清真食品認證，此將有助於繼續取得其他GCC海灣國家之認可，成為我國業者開拓中東及其他穆斯林市場的新契機外，另責成外貿協會將中亞地區如哈薩克、烏茲別克等穆斯林市場列為未來拓展的重點。
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