【專題探索】新型態的內容創意企製模式
游凱文 (2015/09/20) 《台灣經濟研究月刊 (第38卷第9期)》
伴隨著科技不斷進步，包含網路普及程度增加、網速提升、行動裝置使用率逐年成長，以及數位化的趨勢促使數位匯流的形成。數位化的技術，使原本的頻寬可供應更多頻道數，而不同於傳統媒體的各種新媒體平台相繼出現，包含IPTV、OTT TV、網路視頻、網路手機電視等大舉入侵消費者生活，在娛樂選擇性逐漸多元化的發展下，影視內容已成為生活中的一部分，且消費時數有逐年增加趨勢。
媒體消費趨勢
以美國為例，根據美國市場調查機構eMarketer每年所提出的報告指出（表1），美國成年人平均媒體消費時數逐年成長，若以總時數觀察（包含重複使用各媒體），將於2015年達到12:04（時／分鐘），超過半天以上。各類媒體方面，傳統媒體平均消費時數一致呈現衰退趨勢，其中電視媒體消費時數已由2011年4:34，下滑至2015年4:15；反觀數位媒體方面則有大幅成長趨勢，由2011年3:40成長至2015年5:38。
表1 美國成年人平均每人每天媒體消費時數
新媒體平台發展下，影視內容消費時數的改變
各媒體影視內容消費時數方面（表2），美國成年人影視內容消費時數於2015年達到5:31，將近1/4天。其中數位媒體消費時數的增加超過電視媒體消費時數的減少，使整體消費時數持續呈現成長趨勢，由2011年4:55攀升至2015年5:31。
表2 美國成年人平均每人每天各媒體影視內容消費時數
我國影視內容消費時數方面（表3），整體而言，儘管我國消費者收看電視消費時間有逐年下滑趨勢，但消費者轉移收視至網路影視內容的行為仍使整體收看影視內容時數有所上升。
表3 我國平均每人每天各媒體影視內容消費時數
電視收視率調查
在現代人影視內容消費時數逐漸增加的趨勢下，對內容品質要求亦逐漸提高，而娛樂多元化的發展下，分眾化的趨勢亦已形成。內容製作業者如何透過優質內容的創作，吸引消費者的目光，仍是產業發展主軸。本文將透過個案的介紹，來探討近年國內外內容製作業者新型態內容企製模式，包含手機遊戲移植電視節目、數位化發展下互動節目的興起，以及巨量資料時代下產製模式的改變等面向。
影視內容、多螢互動、第二螢幕、數位匯流、內容創新、OTT平台、付費收看、跨平台整合、巨量資料分析、觀眾參與
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