【產業動態SNG】台劇運用新媒體平台創新行銷模式之探討
黃暖雲 (2015/07/20) 《台經月刊第38卷第7期》
台劇面臨的行銷新挑戰
1.每天在Facebook上有超過十億次的影片觀看行為。
2.每分鐘上傳到YouTube的影片長度高達1,000個小時。
3.全球使用者平均每人每月觀看60分鐘的影片。
4.中國網友每月平均使用網路視頻九天，平均每天使用46分鐘。
5.在我國，每月超過900萬網友上YouTube，平均觀看影片的單次停留時間達25分鐘。
以上數字意味著新型態網路媒體共享的影音行銷發展態勢。
根據中國電視劇數量統計，2014年共製作438部、15,320集，其中又以偶像劇及製作精美的古裝劇較受到矚目。根據騰訊娛樂所做的調查(2014)，以網路播放量來看，中國電視劇全網總播放量達1,592億次，居冠為「古劍奇譚」（119.63億次，全國平均收視率為1.64）、其次是「愛情公寓4」（48.04億次，安徽衛視平均收視率為1.21），其數字已遠超過以往傳統收視率。另外，該統計資料亦顯示，視頻網站用戶趨於年輕化，九○後占比最高，女性觀眾又比男性觀眾更愛追劇，觀看時間呈碎片分布，每次觀看時間15~30分鐘左右的人數最多。
反觀我國電視連續劇，根據ACNielsen提供2014/01/01~12/25收視率前十名排行榜（表1），以本土劇占最大宗，最高收視率「風水世家」的5.86逐步下滑到第十名「雨後驕陽」的1.95，顯示喜好觀看本土劇的觀眾具有高黏稠度、年齡層偏大的特性，而以網路收看的大部分是年輕族群，反觀偶像劇僅「我的自由年代」入榜(2.1)，此趨勢亦透露出台劇未來的隱憂。
表1 ACNielsen提供之收視率前十大數據(2014/01/01~12/25)
觀察近幾年戲劇節目變化趨勢，無論是中國或我國，產量和收視皆呈現下滑的態勢，主因在於視頻網站的崛起，改變了收視習慣，從傳統電視移轉到網路及行動終端設備等。面對新媒體的衝擊，顯見電視劇觀眾收視行為的改變，未來的行銷宣傳策略亦須與時俱進，加強與新媒體的深度融合，於科技應用、內容產製及商業機制等進行多元操作模式，才能翻轉傳統媒體的經濟效益。
新媒體平台之互動式、娛樂性、個人化發展態樣
在行動傳輸快速發展帶動下，根據愛立信(Ericsson)最新行動趨勢報告(2014/11)指出，2014年全球智慧型手機用戶數高達27億戶，預估2014～2020年以年複合成長率15％增加，2020年將突破60億戶，而「行動視訊」將是未來4G、5G時代的重要應用。由於年輕人的收視習慣已逐漸從電視轉移至手機，預估未來1~2年，年輕人透過手機收看影音內容的時間將會超過傳統電視。
根據市場調查研究機構Millward Brown發布的2014年AdReaction 研究，發現我國民眾平均每天花8.5個小時使用電視、筆電、智慧型手機及平板等跨螢幕裝置，部分使用者會邊看電視並同時使用智慧型手機和平板電腦，其中有50％使用者會在播放廣告時打發時間，比全球平均的42％還要高。
跨螢行銷、粉絲經濟、社群互動、數位內容、網路平台、影音串流、冠名贊助、內容行銷、資料分析、行動收視
分享：
