【經濟變．辨．辯】分享與流行——「跑」出來的運動商機
馮凌慧 (2014/04/20) 《台經月刊第37卷第4期》
近兩年，在臉書上最夯的分享，不再是看了甚麼好電影或是吃了甚麼高級餐廳，而是週末參加了哪一場路跑，或是用各式APP紀錄器證明自己又累計跑了幾公里；更有趣的是，連辦公室的揪團團購也悄悄變成了揪團路跑—「去哪跑？」、「跑多遠？」變成了最夯的問候語。路跑，這個曾經是多數人認為「最無聊的運動」，竟然在短短一兩年間搖身一變成為最瘋的全民流行。
路跑之所以無聊，主要就是因為它是個人從事的運動行為，缺乏團體競技、互動趣味與特殊技巧，那麼又為何會成為全民運動？根據中華民國路跑協會的資料顯示，20年前十公里以內的路跑賽一年僅約20場，而現在全台大小路跑活動加起來一年可高達500場，幾乎是每個週末全台各地都有將近十場路跑賽事在進行；不管是各大企業、運動品牌，甚至是政府機關都搶著舉辦，高人氣賽事背後緊緊扣連的是現代人熱愛分享的欲望。
分享力量大 路跑我最夯
飛揚的彩粉、花俏的配備，加上歡笑的氛圍，2013年9月底在台北舉辦的The Color Run彩色路跑轟動全台，整個週末Facebook可以說被澈底洗版，不管平常有沒有在路跑，或是當天跑第幾名都不是重點，只要有參加上傳了照片，就證明自己走在運動時尚的潮流尖端。The Color Run的官網擺明寫著「跑步速度並不重要，重要的是跟朋友家人一起來體驗這場瘋狂的色彩派對！任何人都可以參與，大家都將獲得這輩子最開心最繽紛的跑步體驗！」（注1）漸漸的，路跑從個人活動變成團體活動，也從枯燥無聊的運動行為變成時尚流行的嘉年盛會，透過社群分享的推波助瀾，更讓路跑成為現今最時尚的代名詞。
熱愛上傳分享的人，不外乎都存在一種比較與炫耀的心態，比較自己的生活比別人繽紛、自己的朋友圈比別人廣闊、自己的休閒活動比別人健康，甚至自己的配備比別人酷炫。透過比較獲得的成就感驅使之下，又有動力參與下一次的路跑活動，慢慢地路跑真的成為一種興趣，形成一個正向循環。許多人開始為了下一次的路跑活動，積極投入練習的行列，各種因應路跑者分享需求的相關APP也愈來愈多，這種APP的基本功能就是記錄跑者在哪裡跑、跑了多少距離、消耗了多少熱量，因此即使是一個人練習，也可同步上傳社群網站進行分享，好友們看到就會立即給予鼓勵搭配讚嘆的口吻，瞬間滿足感倍增，彷彿自己又做了件既時尚又健康的好事，而同好也可能在彼此激勵下外出鍛鍊，透過網路傳播感受的互動效果，讓辛苦的個人練習成為團體的共同目標。
不只素人愛分享，就連一向光鮮亮麗的藝人也紛紛開始迷上路跑，不時把即將挑戰的賽事、艱苦的練習狀況、運動的快樂分享給粉絲，也有知名部落客把產後路跑減肥的歷程生動地描繪分享，帶動不少女性起而效尤的決心，更讓人產生只要「跑」，就能像這些人一樣健康又美麗的感覺。炫耀與分享，其實是將路跑運動拱向更高地位的最大動力。
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