【專題探索】亞洲會展產業競爭大勢——從台灣與中、韓、泰、星、馬角力戰談起
林曉芬 (2008/01/11) 《台經月刊第31卷第1期》
依照先進國家的經驗，當一國製造業發展到成熟階段時，服務業便會隨著興起。尤其是具有行銷(Marketing)角色的會議與展覽服務業（以下簡稱會展業），扮演著上下游生產者以及生產者與消費者之間的溝通平台，對於製造業產品是否可以成功銷售具有關鍵的促進效果。而會展產業又可說是以小搏大具有乘數效果的產業，在會展服務業興盛的同時，亦會帶動該國的觀光業成長，進而促進其國民所得的成長。
而觀光業的發展需要進行地域特色的經營，就全球五大洲來看，歐洲、美洲、亞洲、非洲與大洋洲各有其特色，同一洲國家的文化與觀光特色通常會比較相近，因此如何突顯並且行銷自己國家的觀光特色，也是發展該國會展產業的重要關鍵之一。
亞洲主要國家近年多積極發展觀光與會展之軟體與硬體設施，以支持該國的會展產業發展，因此形成競爭激烈的角力戰場。本文將以亞洲國家為主，分析近年來積極發展會展產業的主要國家，如中國、南韓、泰國、馬來西亞及新加坡等之會展產業競爭力，及其國家發展會展政策之現況，以做為我國發展會展產業之借鏡。藉此提出台灣未來發展會展產業之建議，期望對於我國未來會展產業的發展有所助益。
亞洲六國的會議與展覽產業競爭力比較
本文藉由全球展覽產業協會（The Global Association of the Exhibition Industry, UFI，注1）所出版的—「亞洲展覽年報第三版」，觀察亞洲五國以及我國的展覽產業競爭力。該報告指出，一國的經濟成長為該國展覽產業發展的主要因素，由表1觀察發現亞洲國家中，2006年中、韓、泰、馬、星及台灣的經濟成長率皆呈現成長的情形，其中以中國的成長率最高(11.1%)，其次是新加坡（成長率為7.9%），馬來西亞位居第三（成長率為5.9%），泰國及南韓成長率相同(5.0%)皆位居第四名，而我國位居末位（成長率為4.7%）。
表1 亞洲六國2002~2006年經濟成長率
UFI報告同時指出，2006年就舉辦的展覽場次數目來看，中國最多（567場），其次為南韓（140場），其他依序為泰國（69場）、台灣（60場）、新加坡（59場），馬來西亞位居末位（57場）。
值得一提的是，就展覽產業的收入來看，整個亞洲市場的展覽收入約為25億美金，其中中國占30%（收入約為7.59億美金），若包括香港特區，則整個中國約占43%，比例相當高。
若觀察亞洲六國舉辦國際會議的競爭力，由國際會議協會組織(International Congress and Convention Association, ICCA)所出版的國際組織會議市場統計報告，可以看出中國舉辦的國際會議數最多（153場），其次為新加坡（128場），南韓位居第三名（123場），馬來西亞位居第四名（91場），泰國位居第五名（72場），台灣則敬陪末座（47場）。
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