【專題探索】預見觀光旅遊新藍圖——陸客自由行，到底行不行？
蔡依蓁 (2011/06/08) 《台灣經濟研究月刊（第34卷第6期》
國際觀光旅遊綜合回顧
全球景氣在2009年下半年後已出現逐步回升的狀態，而根據聯合國世界觀光旅遊組織(UNWTO)在2011年1月「世界旅遊晴雨表」(World Tourism Barometer)的資料顯示，隨著2010年國際觀光旅遊強勁恢復及景氣復甦，全球國際觀光客成長率已由負轉正，由2009年負4%成長率轉為7%的成長率，而2011年全球景氣更可望維持溫和成長的局面，顯示全球觀光產業已逐漸走出陰霾，尤其以亞洲地區在金融海嘯回復中力道最為強勁（圖1）。
圖1 2008~2009年與2010年全球各地區國際旅客到達數成長率概況
中國旅客在全球觀光市場
中國消費市場的成長爆發力，不僅僅帶動了中國內需市場提升，更是帶動了中國周邊國家旅遊市場的再興起，中國旅客也成為全球潛力最大的客源地，將會在全球觀光市場大放異彩，而觀光旅遊也成為中國民眾最喜歡的休閒方式之一。
世界旅遊會議(WTM Vision Conference)於2011年4月研究發表，在未來五年中，中國是主要的觀光及旅遊的新興市場。中國旅遊研究院資料也顯示中國旅客在國際旅遊市場上的消費已達到了歷史高點，預計2011年將會消費550億美元，比2010年的480億美元增加了14.58%的消費力。
中國旅客在台灣觀光市場
（一）中國成為來台觀光客的最大來源國
長久以來日本為來台旅客的主要來源國，但自2010年起，中國旅客來台首度超過日本旅客，成為來台觀光客最大來源國（圖2）。
圖2 近十年來台主要客源國成長趨勢
仔細觀察近兩年來台旅客結構，來台遊客結構在2009年以日本100萬人為主，到了2010年的108萬人，成長了7.94%，而這兩年中國的旅客自2009年的97萬2,000多人，成長至163萬多人，共成長了67.75%。另外，港澳、美國、馬來西亞、新加坡及韓國依序為來台旅客主要居住地（表1）。
表1 2009~2010年來台旅客按居住地分
（二）日本消費金額最高，中國旅客購物能力最強
自2008年開始，觀光外來旅客總消費開始比國內國人旅遊總消費高，整體的觀光總收入也逐漸走高，觀光局的調查顯示2009年觀光總收入已創歷史新高（圖3）。
圖3 近十年觀光外匯收入及國內旅遊支出及總收入
以亞洲旅客平均消費金額來看，以日本觀光團旅客每人每日平均消費金額（注1）最高，為314.22美元，高於中國觀光團232.11美元；日本旅客團將錢花在旅館內的消費最多，在購物花費上，則以中國觀光團旅客每人每日平均購物花費最多，為115.31美元，高於日本觀光團旅客花費100.88美元（表2）。也因目前只開放陸客團體團遊的方式，團體進出的地點以及旅館選擇的價位，可能會與自由行的狀況不盡相同，消費狀況可能會因日後自由行的開放而會有所改變。
表2 2009年全體、日本及中國觀光團體旅客之平均每人每日消費支出
而觀察購物細項的消費結構比，日本觀光團體旅客最愛消費在名產及特產，其次為服飾或相關配件；中國觀光團體旅客也是最愛名產及特產，其次於珠寶或玉器類（圖4、圖5）。其珠寶或玉器類與2008年相同的是中國團體旅客的消費遠高於其他國家，其中一個原因是奢侈品在中國無法保證不是假貨；其二是因為中國雖然自2005年起將奢侈品的關稅逐年降低，但是中國境內的奢侈品價格，仍然比中國境外來得高約30%，因此中國民眾雖然是亞洲奢侈品購物國家的最大宗，但是消費的地點是在中國附近的國家。
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