【專題探索】振興經濟 品牌先行！——解析台灣品牌推動政策 探尋未來產業轉型新局
吳慈珮 (2019/07/08) 《台經月刊第42卷第7期》
產業升級轉型品牌化歷程
九○年代新興市場國家崛起，夾帶低廉勞動成本，搬移台灣過去專業代工模式，打壓我國製造生產活動與毛利空間，面臨國際經貿競爭情勢，業界與公部門開始倡議台灣產業轉型發展自有品牌。
在業界最具代表性的為1992年宏碁集團創辦人施振榮先生提出之「微笑曲線」理論，施先生指出企業要增加附加價值，不是持續停留在組裝製造中段，需往左端專利技術或右端品牌服務位置邁進，此項論點帶動許多台灣企業投入品牌發展事業。
在政策面，根據《產業創新條例》第16條（注1），我國經濟部以及其他事業主管機關得推動有關品牌獎勵、補助或輔導，包括「品牌台灣發展計畫」、「台灣產業形象廣宣計畫」、「補助業界開發國際市場計畫」、「補助公司或商號參加國際展覽業務計畫」等相關資源持續挹注（表1）。
表1 政府品牌相關計畫資源列舉
根據主計總處五年一次的工商普查報告資料，2016年年底自有品牌企業家數為44,203家，占我國企業家數3.41%，品牌營收合計新台幣7.486兆元；相較2006年，十年來我國品牌企業家數成長2.1倍，品牌營收成長1.4倍，展現多年來在各界共同努力下，整體台灣品牌企業家數確已快速成長，其中服務業經營自有品牌家數仍較製造業為多，2016年服務業自有品牌28,673家，製造業廠商15,530家（圖1）。
圖1 我國自有品牌廠商家數
另外，工業局品牌台灣發展計畫第二期依據日本經產省產業品牌力模型，以產業別計算在中國、美國、日本、歐盟、東協等五大市場之產業品牌力，顯示2007~2017年台灣製造業產業品牌力價值向上成長趨勢，不過我國產業代工的比重高，企業的毛利與利潤率無法大幅增升，對企業的獲利與經濟成長的貢獻亦有限（圖2）。
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