【專題探索】推動運動觀光與運動新創、加速亞太區域運動產業發展
陳冠瑜 (2020/05/08) 《台經月刊第43卷第5期》
數位時代的來臨除帶來經濟上的變革，運動領域也跟著時代的推演，需要有創新的思維，才能讓運動結合產業的發展。未來將不再只是運動專業的發展，應配合及應用創新科技，搭配休閒產業，透過大型賽事的舉辦，與城市發展及行銷結合推動運動觀光，共同創造新的發展契機。
觀光結合運動不僅帶來有形的經濟效益，也可對舉辦賽事的國家及城市帶來無形資產及培養舉辦賽事所需人才。雖然運動尚未列為APEC的討論議題，且未有特定的工作小組或次級論壇推動相關事務，本文藉由分享目前亞太區域在整體運動產業的發展趨勢，以及彙整區域內國家的賽事經驗，建議我國可運用APEC的經驗分享功能，以回饋國內推動運動行銷與城市觀光的政策參考。
亞太區域運動觀光的發展
觀光結合運動除可以提高吸引力與附加價值外，對整體產業的發展更可發揮綜合效果，使效益極大化。運動賽事產業發展面向愈來愈多樣化，申請舉辦大型運動賽會，對城市、國家與民眾產生相當大的吸引力。對城市來說，大型運動賽事通常可以吸引到上億名的觀眾參與，藉此獲得青睞，創造良好形象。
以我國為例，政府每年輔導辦理百場國際賽事，在觀賽人數、運彩銷售及競技實力提升等方面均大有斬獲，2018年共舉辦130場國際賽事，締造了80萬現場觀賽人次、逾一億媒體觀賽人次、志工參與約1.3萬人次，也吸引約1.8萬名外籍選手參賽，成果豐碩。
越南近年來也積極投入運動觀光的發展。由於愈來愈多的外商進駐到越南，促進越南的經貿發展，越南也將觀光與運動結合以吸引大量的遊客前來朝聖，例如舉辦東南亞運動會、亞洲室內運動會、亞洲沙灘運動會等大型運動賽事。2018年有超過1,500萬人次的旅客造訪越南，其中就有約600萬人次是為了參與賽事並在當地觀光旅遊而前往越南。
日本則是由中央和地方政府採用新措施推動運動觀光，其中一項措施為建立迎賓行動系統(Host-town system)。此系統目的是透過日本地方政府和其他參與2020年東京奧運的國家與地區之間，進行體育、文化和經濟的國際交流來活化地方市鎮的發展，並由中央政府支應辦理相活動的五成費用（因新冠肺炎疫情，東京奧運已延至2021年）。
不過，大型運動賽事所帶來的不單單只是賽會期間內的觀光相關經濟效益，也同時帶來許多如文化、社會及人力資源發展等非經濟面向的效益。賽事主辦城市也能對當地社會產生正面的影響。例如：志工是在大型運動賽會中不可或缺的角色，對國家和城市而言，不僅能鼓勵大眾參與，培養人才、累積經驗，對於未來其他活動的籌辦也相當有助益。對於社會大眾而言，人民普遍認為觀看比賽可以刺激觀眾的運動參與，倘若政府能有計畫地搭配大型賽事措施運作，對於城市長期的發展亦將更有幫助。
賽事整體評估標準對於城市規劃的助益
全球每年的大型運動賽事總數約為80場各單項運動的世界錦標賽和綜合性運動賽會，這些運動賽事帶動數百萬計的觀眾入場，以及數十億小時的媒體報導。此外，為數眾多的區域性與國家級錦標賽及巡迴賽，也同時帶動全球各地的經濟活動。以運動營銷情報提供商Sportcal為例，在2011年開啟了全球運動賽事影響力計畫，藉由建立大型運動賽事影響力的整體評估標準，來推動所有運動產業。評估方法的概念是嘗試衡量任何單一運動賽事影響力的整體表現，基於經濟、觀光、賽事體驗、媒體、社群媒體、贊助、體育、社會、永續性和傳承等影響力核心，來尋找關鍵數據。
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