【專題探索】轉變文創思考腦 翻轉獲利新模式
戴彗紋 (2014/04/20) 《台經月刊第37卷第4期》
文化創意產業的起點是文化與創意，文化的源頭則是生活，創意必須基於自由與開放。文化創意產業在台灣有著相當發展優勢，我們有資通訊技術與產業的優勢基礎，流行音樂、電視、電影三類文化創意產業在亞洲地區也扮演領導潮流之地位，尤其是流行音樂發展，相較於其他國家，台灣自由的創作環境讓創作人充滿創造力，同時也非常容易接納與融合不同特色的其他文化，使許多作品具有不同的風格與特色，但相關文化創意產業發展，能與資通訊技術有效的整合發揮作法仍相當有限。
本文先以韓劇營運模式及MIT Technology Review的最新觀察為起點，接著綜整本期所有個案的關鍵因素發現，最後收斂到在促進台灣大眾流行文化產業的政策上應有的著力點，期待透過這些政策方向，能有助於台灣大眾流行文化在新興數位趨勢下的持續發展。
重新定義付費的想法
（一）免費是為了吸引後續更多的獲利可能
韓國SBS電視台，以韓劇「繼承者們」及「來自星星的你」，創下高收視跟口碑，在台灣造成討論熱潮，但這兩部韓劇卻都還沒有在台灣播映，只靠著網路平台的傳遞，就創造了十足話題。過去播送模式是韓國播出後收視不錯的戲劇，台灣電視台會購入版權，但隨著網路速度與科技傳播的影響，盜版的情況大大影響電視台購買韓劇版權之意願。韓國製作公司發現了這個現象，並非直接阻止盜版的行為，而是讓視頻網站直接免費獨家播映On檔的韓劇，而這樣的模式反而帶來更大的商機。
各國電視台不會因為免費在視頻網站上播映而不購買版權，反而更願意購買該戲劇之版權，因為話題讓戲劇更有賣點。目前視頻網站上的翻譯字幕皆是簡體中文，在購入版權後鍵入當地的字幕與配音，不但看過的觀眾會重複收看之外，更會吸引沒有在網路上觀看的觀眾進行觀看，等於是已有基本的收視觀眾群，因此在版權的價格上談判上，可以談到比過去更高的價格。
這樣的操作模式，帶動的另一個效益是接檔的新戲。韓國SBS電視台用同樣操作手法，在韓國播出隔幾個小時後，中國馬上就有中文字幕的策略，在中國成功引發韓流，挾著前檔戲劇的高收視，傳出新戲一集賣新台幣150萬元（注1），這價格比「來自星星的你」還要貴了五倍，也刷新韓劇外銷中國的新紀錄。
（二）有意無意放寬著作權管理
在Rossen(2013)這篇發表在MIT Technology Review的文章，就是以近期HBO、Netflix等公司如何有意無意地放寬對於影片著作權的管理，讓觀眾可以較為自由地移轉觀賞影片的權利為例，說明收視權利的放鬆，將有助於進一步擴大觀眾的數量，進而在網路形成話題，創造其他更多的獲利。
Peukert, Claussen, and Kretschmer(2013)的實證研究結果，說明經過實證的比對在2012年Megaupload的非法下載網站關閉後對電影產業的影響，發現到電影產業確實有下降的趨勢，特別是對於諸多小成本的電影發行有顯著的負面影響。這顯示出網路上的免費流通，相當可能有助於電影整體產值的提升，至少對於經費受到限制的製片而言，網路上的自由流通，有助於提高觀眾上電影院觀賞其影片作品。
（三）促使視聽者持續消費的可能性
從以上幾個實際例子可以發現，免費的觀賞與下載不但沒有減少業者的獲利，反而增加讓視聽者持續消費的機會與可能性，或著是獲得更高的談判籌碼。因此，如何透過分版的概念，先讓文創消費者可以透過小規模或一部分免費的方法，吸引他們願意持續性關注，韓國戲劇的操作手法，除了成功帶起韓流之外，更創造觀光旅遊與韓國食物輸出等其他經濟效益，也許可以成為國內欲發展文化創意產業之業者，重新設定商業模式的參考。
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