【專題探索】數位時代下的出版定義探索與產業新生態發展
徐亦慧 (2019/09/09) 《台經月刊第42卷第9期》
當今數位化趨勢帶起民眾全方位閱讀體驗，亦促使出版形式愈發多元，本文以內容為核心，將出版形式分為文字、聲音、影像及圖像四大部分，探討各種內容所延伸發展出的產業關聯活動，並藉由案例說明，歸納出包括內容訂閱及廣告流量之商業模式，進一步發掘傳統出版產業及新型態內容提供者在內容產製、經營策略上的相似與相異之處，以重新思索出版產業的範疇界定。
電子書市場的崛起
近年來隨著數位世代的來臨，出版形式除了眾所皆知的紙本圖書，電子書亦是現今出版業者紛紛跨足的出版領域，繼2016年全球電子書第二品牌樂天Kobo電子書店上架台灣繁體中文書籍之後，牽動其他代表性業者積極評估投入台灣電子書市場的經營布局，2017年國內最大網路書店博客來宣布電子書平台正式上線，另一個連鎖書店龍頭誠品也於2017年年底宣布，閱聽眾的數位體驗是未來關注焦點，未來將投入發展電子書平台，並且考慮出版電子書。隨著大型代表性通路商加入電子書市場，也使得電子書市場競爭情況升溫，部分電子書平台甚至以補貼出版社、全站限時超低折扣的方式，吸引讀者進站購書。
在出版種數方面，依據文化部公布的「106年台灣出版產業調查」，2017年出版之數位出版品種數，無論電子書、電子漫畫或電子雜誌，皆較2016年有所成長，顯示上游出版社對於投入經營電子書市場亦轉趨積極。綜觀2015~2017年數位出版品營業額發展趨勢，呈現逐年攀升景況，尤其2017年之成長幅度高達74.3%。綜上所述，2017年為國內電子書市場明顯翻轉向上的關鍵年，反觀實體出版品之營業額卻較十年前大幅衰退，說明閱讀媒介與形式已逐漸打破傳統既有框架，隨著數位潮流的演進發展出更多元的閱讀型態。
數位出版、電子書市場、有聲書、內容訂閱、廣告變現、出版轉型、閱讀行為變遷、數位內容、內容產業、生態系發展
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