【專題探索】傳統產業的文藝變身——台灣傳產如何透過群眾募資打造三品行銷及籌資
張嘉玲 (2019/11/08) 《台經月刊第42卷第11期》
無論國內外中小企業於產業結構中都扮演著關鍵性的角色，以台灣而言，中小企業更是一直扮演著創造台灣經濟奇蹟之重要推手。根據2018年經濟部中小企業處所發布的《2018年中小企業白皮書》，2017年台灣中小企業家數為143萬7,616家，占全體企業97.7%，就業人數達890萬4,000人，占全國就業人數78.44%，足見中小企業對台灣的重要性。
然而，我國中小企業由於規模較小以及內部資訊不透明等因素，以致資金籌措能力薄弱及其管道欠缺。是故，每當經濟環境劇變時，中小企業容易因為融通資金不足，頓時陷入經營危機。雖然，政府於中小企業所面臨之經營難題，持續性提供協助，在籌融資方面，也有提供輔導體系協助，但就目前來看，中小企業資金不易取得之事實仍然存在。所幸，隨著金融科技的蓬勃發展，為中小企業帶來了更多元的籌融資管道。
根據2015年世界經濟論壇之「金融服務業的未來―破壞式創新如何重塑金融服務的架構、提供與消費方式」研究報告，金融科技範疇包含支付、保險、存貸、籌資、投資管理與市場資訊供給等六大類。其中，最廣為台灣中小企業使用的新興籌融資工具為籌資分項下的「回饋型群眾募資」，特別是在2018、2019年，台灣已有愈來愈多的傳統產業透過群募平台打造出「品味」、「品質」、「品牌」三品行銷並成功募資，跳脫過往傳產低價競爭模式。以下本文先就台灣傳統產業群募趨勢進行觀察，並且透過2019年亮點個案萃取其成功模式，以了解傳統產業如何透過群眾募資展開一場絢麗的文藝變身。
台灣傳統產業成功群募案件已超過800件，募資金額超過新台幣13億元
台灣回饋型群眾募資起始於2012年，包含現今台灣的兩大群眾募資平台―嘖嘖、flyingV皆是2012年開始營運，2014、2015年群募貝果及創夢市集亦陸續加入群募戰場，但未能撼動台灣群募領先者嘖嘖、flyingV的地位，其中創夢市集在2017年更受到樂陞案影響，結束了回饋型群眾募資的業務。若以嘖嘖、flying V、群募貝果三大平台作為衡量台灣群眾募資市場的基礎，可發現自2012年起，台灣回饋型群眾募資已累計超過4,700件。2012~2015年間台灣群眾募資飛快成長，2015年台灣群眾募資案件首度超過了700件，2016、 2017年群眾募資提案略微下滑約50件，2018年無論是嘖嘖或flyingV皆交出漂亮的成績單，全年度台灣群眾募資案件則超過900件，2019年截至Q3為止，亦累計有872件提案。
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