【專題探索】快速翻轉的時代中探尋下一波產業競爭力——台灣20大國際品牌價值調查之觀察
朱俐穎 (2015/11/20) 《台經月刊第38卷第11期》
「品牌價值」是展現企業品牌強度、同時也是衡量台灣品牌企業於國際市場定位的重要指標。
台經院自執行經濟部工業局「品牌台灣發展計畫第二期」以來，於每年一度的「Best Taiwan Global Brands」（台灣20大國際品牌）價值調查工作中，導入與「全球百大品牌調查」相同的品牌鑑價系統—世界最大的品牌顧問諮詢公司Interbrand之專業品牌鑑價系統，以上市櫃（公開發行）且品牌經營具國際化的台灣品牌為對象，為台灣的國際品牌評估出具體的品牌價值，標示其在全球市場競爭力的具體座標。
觀察台灣企業於此調查中之消長，除可發現個別企業的成長曲線外，更可在全球品牌發展趨勢下，描繪出台灣整體產業的變遷狀況。
台灣20大國際品牌價值調查
經濟部自2003年起辦理「台灣國際品牌價值調查」，兼顧量化財務分析與品牌經營管理面向的質化構面分析，從國際視野協助台灣企業評估自身品牌價值。歷經過去12年間的經營，台灣前20大國際品牌之發布已成為業界年度關注盛事，對於推升台灣企業品牌發展意識具有顯著貢獻。
（一）整體流程說明
「台灣國際品牌價值調查」共分為兩階段作業，第一階段主要由台經院鑑價小組暨產業分析師團隊進行，篩選重點為基本財務資料，以及企業品牌經營與海外市場拓展的成果；第二階段則由評選出的入圍企業，依據Interbrand所訂定的品牌指標項目，撰寫企業品牌細部資料並提供相關佐證附件後，進行最終品牌價值評估，並於「台灣20大國際品牌交流會」上頒布該年度台灣20大國際品牌。
（二）Interbrand品牌鑑價方法說明
1.整體精神
Interbrand的品牌鑑價指標，乃根據產業別、市占率、獲利率、現金流量等資料進行企業品牌全方位評估；而在Interbrand的鑑價方法中，認為品牌鑑價的精神來自於：(1)品牌必須有累積的效果；(2)品牌應該要創造無形的價值；(3)品牌價值必須實際反映在營收；(4)品牌價值的呈現來自企業的全方位管理。
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