【專題探索】全球品牌發展趨勢與重要性（二）由國際市場機會及消費者觀察
林家逸 (2019/07/08) 《台經月刊第42卷第7期》
台灣產業發展品牌已逾20年，品牌早已成為大家耳熟能詳的議題，最新的工商普查結果，自有品牌企業家數已超過4.4萬家，成長11.79%，而製造及服務業別的品牌企業分別成長9.33%與13.18%，顯示發展品牌正持續成為國內企業重視的議題之一。
經濟部工業局品牌計畫自2013年起即進行品牌營運調查，發現國內企業對品牌經營的態度，正逐漸從重視性價比與成本導向的經營模式，轉而以訴求信賴感與情感魅力等價值層面的行銷模式經營市場。
受經濟發展、消費意識以及資訊傳播速度等影響，如今消費者的真實需求與傳統認知已有很大的轉變，例如中國區域發展差異，使得不同地方的消費需求差異正逐漸擴大，中國高所得者的品牌忠誠度明顯上升。而傳統我們認為品牌忠誠度高的歐洲消費者，對新品牌的嘗試意願反而保持正面積極態度。
各國經濟成長為消費帶來成長基礎
（一）中國經濟持續成長，消費需求力道大增
依據2018年麥肯錫發布中國消費研究報告，發現民眾所得及消費達到2008年以來最高水準，從中國官方統計結果亦呈現出類似結果，2018年零售市場相較2017年小幅成長4.02%，係受中美貿易戰衝擊使當地消費出現下滑，但此前市場成長皆有10%以上，也間接了解中國市場吸引國外資金與企業進入的能力（圖1）。
圖1 中國批發零售總額成長情況
而所得表現方面，2018年中國都市消費者人均所得人民幣39,251元，成長7.84%，相較2013年則成長48.30%，中國農村的收入規模約為都市四成，2018年農村居民收入為14,617元，相較2013年成長了55%，顯示隨著中國成長，也逐漸促使非城市地區的經濟逐漸改善，並帶來消費潛力。
進一步對比不同收入區間的狀況，2012年最富裕10%家庭，其平均收入為人民幣63,824元，成長8.47%，成長較大者以所得級距中間至中間偏低家庭為主，幅度平均達15%，已超過10,000元水準（表1）。
品牌經營、國際市場、消費趨勢、中國市場、消費者需求、品牌忠誠度、台灣企業、新興市場、品牌定位、全球化
分享：
