【國際政經瞭望】文創出版的多重宇宙
蔡競賢 (2022/07/08) 《台經月刊第45卷第7期》
傳統出版與數位出版
傳統出版主要癥結為，在需求不明確前依賴經驗法則決定紙本印刷量，若銷售（市場需求）不如預期，將造成額外損失以及資源消耗，包括：紙本書原料、印刷浪費及損失，多印而無法銷售之紙本書籍，有「物流」及「逆物流」產生之浪費與損失。退回出版社無法銷售紙本書籍，最終須銷毀（通常為焚毀）。
導入數位出版之後，最主要的差別在於出版社／作者（統稱為「出版者」）可以直接在平台上發布及銷售作品，透過平台直接面對讀者。因為流程簡單，通常只要透過很簡單的步驟，將內容檔案上傳到平台、編寫作品資訊（例如書名、作者、簡介等資訊），並且設定銷售價格後，就能夠透過平台及網路將作品銷售到全世界―也就是不分國界的讀者。因為透過一站式的服務平台達成出版以及銷售，整個流程變得十分精簡，也縮短了出版的迭代週期。以Pubu電子書平台為例，出版者在次月的月底即可提領到前一個月的銷售收入，相較傳統出版結算版稅常常需要一年半載以上的時間，效率有倍數的改善。
書的演化
電子書透過各種行動裝置以及電子閱讀器（指的是採用Eink面板技術的閱讀裝置）作為載具，與紙本書可以承載的資訊量相比，已經有了數量級的跳躍―想像原本我們將一本書放在口袋中，可以包含的資訊量最多大概是數十個章節篇幅，但現在只要放一台電子閱讀器在口袋中，其中可以承載的內容量卻是千本到萬本書的等級，若加上可存放在雲端空間的內容量，簡直可以說是沒有極限。
除了資訊量的跳躍成長以外，電子書相對紙本書還有許多優點，包括：不會變舊變髒、不占空間、可以即時購買即時閱讀、更有隱私，甚至在售價上通常也比紙本書便宜30%以上。
電子書的普及
根據業界的觀察，目前電子書滲透率約為5%左右，距離歐美或日本等國家的數字有蠻大的差距。推究主要原因，除了很多愛書人還是習慣閱讀紙本書以外，主要還有電子書的授權問題：台灣許多暢銷書多為翻譯書，在幾年前電子書剛發展的初期，當時台灣出版社向國外出版社取得出版繁體中文版的授權時，通常僅有取得國外出版社授權出版「紙本書」的權利，並未同時取得出版「電子書」的權利。導致電子書初期在推廣的時候遇到雞生蛋、蛋生雞的問題：對於讀者來說，暢銷書找不到電子書可以買，因此購買電子書的意願薄弱；對於出版社來說，因為讀者購買電子書的意願薄弱，所以更不想額外花一筆錢去向國外出版社取得電子書的出版授權。
因為上述原因，電子書在發展初期的推廣十分辛苦。經過了幾年，出版業也漸漸養成的EP同步（E電子／P紙本同步出版）的共識，一致目標希望未來新的出版品都可以同步上架電子書的版本供消費者選擇，因此電子書市場在最近兩年也有了比較顯著的成長。
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