【專題探索】Meet台灣會展業的華麗饗宴
台經院 (2011/06/08) 《台經月刊第34卷第6期》
台灣會展業現況
（一）台灣會展業範疇
國際一般將會議展覽產業分為會議產業(meeting industry)跟展覽產業(exhibition industry)，根據國內慣用名詞「MICE」(meeting, incentive, convention, exhibition)界定會展業範疇，將會議展覽產業定義為「凡提供會議、獎勵旅遊、展覽等活動相關服務之業者的統稱」。換言之，會展產業主要目的為提供會議、獎勵旅遊和展覽等活動相關之服務。
（二）台灣會議現況
會議按與會者性質可區分為國際會議和國內會議，按照我國政府定義，國際會議為「與會人員來自三個國家或地區以上及100人以上（含會議主辦國），且外國人數須達與會人數之30%或50人以上之會議」。對國際會議的認定各地標準不同，因此一般按主辦單位將會議區分為協會型會議、政府型會議、企業型會議。我國的國際會議以協會型會議居多。
台灣會議現況據ICCA統計，2009年我國所舉辦的協會型國際會議為91場，全球排名第32，亞洲排名第七。若以近十年會議場次的成長趨勢來看，我國自2000年舉辦39場一直到2009年舉辦91場，占全球比重約0.75~1.1%（表1），年平均複合成長率為9.87%，較每年平均3%的GDP經濟成長率高出許多，可見我國會展產業之發展優於整體產業之發展。
表1 2000~2009年我國舉辦之國際會議場次
（三）台灣展覽現況
展覽按參展商性質可區分為國際展和國內展，按照我國政府定義，國際展為「國外直接參展廠商達10%以上或來自六個以上國家或地區之商展」。對國際展覽的認定也並沒有一致的標準，因此一般按展覽買主性質區分為專業展和消費展。我國的國際展覽基本上都是專業展。
台灣展覽現況根據UFI統計，2009年我國共舉辦63場專業展覽，展覽使用面積合計為487,250平方公尺，於亞洲國家中排名第七（表2）。若以近五年展覽使用面積的成長趨勢來看，自2005年的341,000平方公尺，成長至2009年的487,250平方公尺，年平均複合成長率為9.33%，約為每年平均GDP經濟成長率3%的三倍，可見我國展覽市場之發展優於整體產業之發展。
表2 2005~2009年我國舉辦之專業展覽面積
（四）台灣獎勵旅遊現況
根據世界獎勵旅遊協會的定義，獎勵旅遊是指「協助企業達到特定的企業目標，並對於達到該目標的參與人士，給予一個特別的旅遊假期作為獎勵」。台灣獎勵旅遊現況，據台北世貿中心表示，自2010年以來台灣獎勵旅遊市場有增溫的趨勢，共計有491個團、39,181人來台。大型企業如拜爾、日本新力株式會社、保誠馬來西亞保險公司、河南安麗、中國完美集團等都陸續來台舉辦獎勵旅遊。
兩岸會展業交流
（一）ECFA簽訂後
兩岸簽訂ECFA後，在會議服務業方面，我國已開放陸資在台設立商業據點提供會議服務；陸方亦開放我國業者赴中國設立公司提供會議服務。而在展覽服務業方面，我國開放中國企業團體來台舉辦專業展，但必須與我國企業或公協會合辦；陸方雖未列入早收清單，但實務上大陸已同意我國業者赴當地辦展，惟須與當地主辦單位合辦或委託大陸具主辦資格單位辦理，此與我方開放程度對等。
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